Historien om Rebel inc.
Est. 1996
Historien om Rebel inc. startede i Bangkok i 1996, hvor jeg arbejdede som destination manager for Jysk Rejsebureau. Jeg havde forladt den grafiske branche nogle år forinden, og undervist et år i Hanoi, Vietnam, inden jeg blev hyret til at assistere backpackere på afveje.
Fra både Danmark og lokalt fik jeg i stigende grad forespørgsler på forskellige opgaver der handlede om grafisk design og marketing, og til sidst gav jeg efter, og begyndte at løse nogle opgaver hist og pist, og fandt det nødvendigt at mit lille improviserede firma skulle have et navn.
På en vigtig Soi (sidevej) til Sukhumvit Road, hvor mange af de store reklamebureauer ligger findes der en café med god mad og live musik hver aften, hvor mange af reklamefolkene kommer. Den hedder Ad Makers Café.
Jeg stjal simpelthen navnet, efter at have tjekket at der ikke var andre reklamebureauer med det navn. Det blev starten på Admaker. Jeg har stadig – den dag idag – domænet admaker.dk.
Da jeg i 1999 flyttede til Danmark tog jeg firmaet, og navnet, med mig, og kørte mit firma videre. I perioder som mit eneste levebrød, i perioder ved siden af et andet job.
Fra 1999 til 2007 arbejdede jeg i Médècins Sans Frontieres (Læger uden grænser), Mediedaghøjskolen og Fløng Produktionshøjskole. Siden da har jeg udelukkende levet af mit lille verdensfirma.
I en periode forsøgte jeg at skabe et mere etableret netværk af små virksomheder, der tilsammen kunne udgøre et one-stop-shopping firma for al marketing og grafisk produktion: Trykkere, grafikere, fotografer, illustratorer m.v., som små selvstændige virksomheder med en fælles front: Nordisk Grafik. Det gik… Ikke…
Det betyder dog ikke at jeg ikke har haft gode samarbejdspartnere. Nogle af dem i mange år: Caslon, Jensens Kurser, Stilfoto, Total Gravering m.fl. – og samarbejdspartnere bliver til gode venner, efter at have løst tusindvis af opgaver sammen, og lært at man kan stole blindt på hinanden.
I 2002 mødte jeg en pige, der havde en datter. Så jeg blev kæreste og stedfar. I 2004 fik vi en datter sammen.
I 2014 knækkede filmen.
Skilt, boligløs og syg af stress måtte jeg sende mine kunder andre steder hen for at få løst deres opgaver. Jeg havde ikke noget at byde på.
Den ældste datter var ved at flytte hjemmefra, så den yngste og jeg flyttede til Helsingør. Der var en sofa vi kunne sove på, og da vi fandt ud af at det er en dejlig by fik vi en lejlighed på Sudergade, midt i byen, 500 meter fra havnen, stranden, skoven, færgehavnen og stationen.
Jeg havde et stort behov for at trække en streg i sandet. Samtidig var der opstået talrige firmaer og produkter rundt omkring i verden med navnet Admaker – og jeg kunne jo ikke rigtigt sagsøge dem for at stjæle et navn jeg selv havde stjålet…
Det skulle være lidt vildt og lidt galt og gerne noget nordisk, så mit firma fik nyt navn: The Pale Tribe.
Jeg gik all in på guerilla marketing og utæmmet kreativitet. Ingen skulle forvente en reklamemand i skjorte og slips!
Det gik ganske godt. Nogle kunder vendte tilbage, og nye kom til.
Samtidig morede jeg mig med at tiltrække folk som kunne lide det nordiske strejf, fx historikeren Anders Lundt Hansen og Vikingespillene i Frederikssund.
Samtidig begyndte jeg at fremstille grafiske produkter, og skrive bøger, som ingen havde bedt mig om. Simpelthen: Skab – sælg. Noget går godt, andet ikke, men det er federe end at sidde på røven og vendte på en bestilling.
Det var en periode hvor jeg prøvede alting af, og fandt ud af hvad mine stærke og svage sider var.
Samtidig fandt jeg ud af at meget af mit arbejde ikke blev markedsført på nogen måde. Folk havde opdaget, at jeg er en omvandrende bankboks af viden om iværksætteri, efter at have hjulpet hundredvis af iværksættere igennem årene.
I december 2018 flyttede vi til Lund i Sverige. Jeg lukkede mit danske firma og åbnede mit svenske dagen efter. Ny streg i sandet – ny identitet, nyt navn: Guerilla inc.
Recepten var enkel: Grafisk design og iværksætterrådgiver i Danmark og Sverige for en målgruppe ingen andre gider at bruge deres tid på: De mindste, nystartede, forsigtige, fattige. Navnet skulle antyde at vi gør det gurrilla-style: Billigt, kreativt, respektløst og uden for boksen.
Det gik hurtigt op for mig at navnet var en katastrofe. Signalværdien går tabt i forvirringen.
Guerilla kan staves på fire forskellige måder: “Guerilha” er den oprindelige spanske stavemåde, på engelsk “Guerrilla”, på dansk “Guerilla” og på svensk “Gerilla”. Uanset hvordan man staver det, så læser halvdelen af kunderne det som gorilla.
Til en forelæsning jeg skulle holde på Fanø blev jeg præsenteret som “Rebel”. Da jeg så plakaten lukkede jeg øjnene og nikkede langsomt. Det var sådan det skulle være.
Sådan blev det til Rebel inc., cirka samtidig med at vi flyttede fra Lund til Malmö.
Mine inspirationskilder er mange, og naturligvis er den største mine kunder. Men jeg har altid været en sucker for inspiration og improvisation, måske fordi jeg er vokset op i træbarakker og hotelværelser, da mine forældre var eventyrere – og muligvis tossede.
Som barn var jeg spejder og som teenager var jeg BZ’er.
Jeg er vildt inspireret af containerbyen Re:START i Christchurch på New Zeeland (bygget efter det store jordskælv i 2011), The High Line Park i New York, hvor man har omdannet en nedlagt højbane til en lang og smal offentlig park, urban gardening, et køkkenvindue ud til gaden der er blevet til en take-away café, en tatovør uden lokale der købte en brugt ambulance, osv.
Jeg har selv stået bag en lang række skæve initiativer, som modeopvisning i et s-tog, kunstfernisering i et møntvaskeri, flash mobs og meget andet.
Mine favorit kunder er altid the underdogs der starter business uden en krone på lommen, tager en chance og tænker udenfor boblen. Kan en håndværker klare sig med en ladcykel i stedet for en varevogn? Med private kunder i byen; intet problem!
Mit nyeste eventyr er Inspiring Connections, som jeg har stiftet sammen med Pia Hansen Møller og Susanne Kunding. Gratis inspirations arrangementer som hver første tirsdag i måneden består af to korte foredrag, levende musik og speed-samtaler.
(Læs mere på www.inspiringconnections.dk)
Som indfødt verdensborger, der både har boet og har kunder i næsten alle hjørner af verden er jeg også stærkt inspireret af farver, dans, gadekunst, musik, mad og livsglæde fra hele kloden.
