Projetos Hibiscus

A Hibiscus Experiences transforma o turismo em uma experiência regenerativa, terapêutica e educativa, promovendo bem-estar físico, mental, emocional e ambiental. Localizada no Litoral Norte de São Paulo, atua em praias, ilhas de Caraguatatuba, Ilhabela, São Sebastião e Ubatuba, combinando roteiros náuticos e terrestres com práticas terapêuticas e educativas.

A iniciativa integra políticas públicas de saúde mental e atenção primária, reconhecendo o turismo de bem-estar como equipamento de saúde intersetorial, alinhado às Práticas Integrativas e Complementares do SUS (PNPIC) e à Política Nacional de Promoção da Saúde (PNPS).

Descrição Detalhada da Iniciativa:

A Hibiscus Experiences – Turismo de Bem-Estar é uma iniciativa pioneira de turismo regenerativo no Litoral Norte de São Paulo, com sede na Praia da Tabatinga, em Caraguatatuba. Propõe uma nova abordagem para o turismo brasileiro: transformar o ato de viajar em uma experiência terapêutica, educativa e regenerativa, onde natureza, comunidade e visitante se conectam em torno de um propósito comum — cuidar do planeta e das pessoas.

Inspirada pelos princípios da Agenda 2030 da ONU, a Hibiscus atua como equipamento de saúde intersetorial, unindo turismo, saúde, cultura e meio ambiente em práticas que fortalecem a saúde física, mental, emocional e social. Suas experiências incluem yoga, caminhadas terapêuticas, argiloterapia, reflexologia, mindfulness, massagens, imersões em natureza e roteiros náuticos, sempre em diálogo com as comunidades locais e o ecossistema marinho e costeiro.

Na Hibiscus, saúde integrativa já é saúde regenerativa: não há regeneração sem integralidade, nem integralidade sem a consciência de que somos parte de ecossistemas vivos. Ao promover turismo, cultivamos o cuidado com o corpo, o espírito, a cultura e a natureza. Nosso compromisso não se limita ao bem-estar individual ou ao conforto do visitante, mas à restauração dos solos, à proteção das águas, à valorização dos saberes tradicionais, ao fortalecimento comunitário, à justiça social e à reconexão com o ambiente que sustém todos os seres. Essa visão nos orienta como agentes de mudança, numa linguagem poética, ética e política, reconhecendo que regenerar é reanudar os laços quebrados entre humanidade, natureza e futuro.

Para a Hibiscus, saúde integral não separa indivíduo e território; inclui determinantes sociais, culturais e ambientais, atuando na reconexão — o mesmo objetivo da regeneração. Reconhecemos o ser como parte de um ecossistema, entendemos que o bem-estar individual depende do coletivo e do ambiente, e promovemos equilíbrio entre corpo, mente, espírito e natureza. Isso é regeneração — restaurar, nutrir, equilibrar e fortalecer relações humanas, sociais e ecológicas.

Ao pensar saúde integral, também consideramos o ser inserido no ambiente e exposto a fatores de risco psicossociais globais, convergindo com políticas públicas modernas de saúde mental e atenção primária, como a PNAB, PNPIC e Saúde Mental Comunitária, bem como com políticas públicas de turismo e lazer, incluindo o Plano Nacional de Turismo (PNT), a Política Nacional de Turismo Sustentável e os Instrumentos de Planejamento e Incentivo ao Turismo de Bem-Estar, reconhecendo o papel do turismo na promoção da saúde, inclusão social e desenvolvimento regional sustentável.

O impacto da Hibiscus se estende ao campo socioeconômico: fortalece a economia criativa e o empreendedorismo local, valoriza os saberes caiçaras e a cultura oceânica, incentiva o consumo responsável e a inclusão produtiva, e amplia o acesso à natureza de forma segura, ética e educativa. Suas práticas envolvem comunidades, terapeutas, pescadores, marinheiros e artistas locais, promovendo equidade, diversidade e pertencimento.

A iniciativa está alinhada às principais políticas públicas de saúde e meio ambiente, atuando como extensão territorial das Práticas Integrativas e Complementares do SUS (PNPIC) e da Política Nacional de Promoção da Saúde (PNPS), por meio de experiências que estimulam autocuidado, prevenção e reabilitação psicossocial. Assim, o turismo de bem-estar é reconhecido como ferramenta de promoção da saúde mental e de adaptação aos efeitos do estresse climático e urbano, com potencial de integração aos programas municipais de saúde e turismo sustentável.

Objetivos da Iniciativa:

Objetivo Geral:

• Promover o Turismo de Bem-Estar e essência regenerativa, como instrumento de saúde intersetorial, mitigação ambiental e desenvolvimento socioeconômico local, contribuindo para a qualidade de vida e sustentabilidade dos territórios costeiros.

Objetivos Específicos:

1. Proporcionar experiências de bem-estar integradas à natureza, promovendo saúde integral.

2. Sensibilizar visitantes para práticas de preservação ambiental e adaptação às mudanças climáticas.

3. Fortalecer a economia local através da valorização de terapeutas, guias, pescadores e empreendedores.

4. Implementar práticas de turismo regenerativo com baixa pegada ambiental.

5. Integrar o turismo às políticas públicas de saúde, educação ambiental e cultura local.
   
   

Público-Alvo:

• Turistas nacionais e internacionais em busca de bem-estar, experiências de natureza e autocuidado.

• Comunidades locais e empreendedores parceiros, incluindo terapeutas, guias, pescadores e artistas caiçaras.

• Órgãos públicos interessados em políticas de saúde, turismo e sustentabilidade.
  
  

Ações Realizadas:

1. Experiências terapêuticas e regenerativas:
   
   

   • Yoga, caminhadas terapêuticas, argiloterapia, reflexologia, mindfulness e massagens.

   • Roteiros náuticos em praias e ilhas, com educação ambiental e conscientização climática.
     
     

2. Turismo como equipamento de saúde intersetorial:
   
   

   • Integração com PNPIC e PNPS, promovendo saúde mental e física em contato com a natureza.

   • Prevenção de estresse, ansiedade e promoção de bem-estar emocional.
     
     

3. Ações de mitigação e adaptação climática:
   
   

   • Educação sobre preservação costeira, resíduos sólidos e biodiversidade.

   • Uso racional de recursos e incentivo ao consumo consciente.

4. Fortalecimento comunitário e econômico:

3. • Capacitação de terapeutas, guias e empreendedores locais.

   • Valorização de cultura caiçara e economia criativa regional.
     
     

Resultados Esperados:

• Aumento da qualidade de vida e bem-estar de turistas e comunidade local.

• Consolidação do Turismo de Bem-Estar regenerativo como modelo replicável em outros territórios costeiros.

• Maior consciência ambiental e engajamento comunitário.

• Promoção da equidade de gênero, diversidade e inclusão.

• Alinhamento efetivo com os ODS 3, 5, 8, 11, 12, 13, 14, 15, 16 e 17.
  
  

Indicadores de Impacto:

• Número de turistas atendidos e beneficiados com práticas de bem-estar.

• Percentual de produtos e serviços locais utilizados.

• Redução estimada de impactos ambientais nos roteiros.

• Participação comunitária e inclusão de grupos minoritários e LGBTQIA+.

• Avaliações de satisfação e percepção de impacto socioambiental pelos visitantes.
  
  

Parcerias e Colaborações:

• Terapeutas e instrutores de bem-estar (yoga, massoterapia, terapias integrativas).

• Comunidades locais e pescadores da região costeira.

• Empreendedores da economia criativa (artistas, artesãos, gastronomia local).

• Órgãos públicos de turismo e saúde, alinhando-se a políticas nacionais e municipais.
  
  

Alinhamento com os ODS:

Contribuição da Iniciativa

3 – Saúde e Bem-Estar

Promoção de saúde integral e prevenção de doenças mentais.

5 – Igualdade de Gênero

Liderança feminina, diversidade sexual e inclusão.

8 – Trabalho Decente e Crescimento Econômico

Geração de empregos e renda locais.

11 – Cidades e Comunidades Sustentáveis

Fortalecimento do território e comunidades costeiras.

12 – Consumo e Produção Responsáveis

Turismo de baixo impacto e valorização de produtos locais.

13 – Ação Contra Mudança Global do Clima

Sensibilização e práticas regenerativas.

14 – Vida na Água

Proteção de ecossistemas marinhos e costeiros.

15 – Vida Terrestre

Conservação da biodiversidade terrestre.

16 – Paz, Justiça e Instituições Eficazes

Governança ética e participativa.

17 – Parcerias e Meios de Implementação

Cooperação entre comunidade, iniciativa privada e órgãos públicos.

Perspectivas Futuras:

• Expansão do modelo para outros destinos turísticos costeiros do Brasil.

• Criação de programas de formação em Turismo de Bem-Estar e regenerativo para jovens e comunidades locais.

• Ampliação da integração com políticas públicas de saúde, educação ambiental e desenvolvimento regional sustentável.

Proposta à Prefeitura de Caraguatatuba

Consolidação do Turismo de Bem‑Estar na Praia da Tabatinga

Proponente: Hibiscus Experiences Turismo de Bem‑Estar Ltda. 

Responsável: Vanessa Carvalho

Data: 10 de setembro de 2025

Resumo Executivo

A presente proposta tem por objetivo apresentar argumentos estratégicos, ações práticas e indicadores para que a Prefeitura de Caraguatatuba apoie e divulgue o Turismo de Bem‑Estar na Praia da Tabatinga. A iniciativa visa posicionar Caraguatatuba como referência no litoral norte de São Paulo para experiências de bem estar, gerar renda local qualificada, fortalecer o turismo fora de temporada e promover a conservação ambiental.

1. Introdução

O turismo de bem‑estar é hoje uma das vertentes mais promissoras da economia global, registrando crescimento anual superior ao do turismo tradicional. Segundo o Global Wellness Institute, o setor movimentou mais de US$ 6,3 trilhões em 2023, representando 6,03% do PIB global, e espera-se que esse mercado atinja US$ 9 trilhões até 2028.

Segundo o Grand View Research, no Brasil, o mercado de turismo de bem-estar gerou US$ 7,2 bilhões em 2022 e projeta-se que alcance US$ 18,4 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 12,5%. Além disso, o Brasil ocupa a 12ª posição global e lidera na América Latina no mercado de bem-estar. Municípios que estruturaram políticas voltadas ao Bem‑Estar, como Bonito (MS) e Santo Antônio do Pinhal (SP), já colhem benefícios expressivos em arrecadação, fortalecimento da marca territorial, fluxo turístico e atração de visitantes de maior poder aquisitivo. É um mercado premium, com tíquete médio 30% superior ao turismo tradicional. Isso significa mais arrecadação de ISS para o município e geração de renda local, inclusive com a contratação de terapeutas, guias e instrutores. Além disso, valoriza profissionais da saúde, terapias integrativas, cultura e gastronomia regional.

A Hibiscus Experiences Turismo de Bem-Estar Ltda., sediada na Praia da Tabatinga em Caraguatatuba/SP,  no Litoral Norte de São Paulo é uma operadora e curadora de experiências de turismo regenerativo e bem-estar territorial que atua na promoção da saúde integrativa e da saúde mental comunitária por meio de vivências baseadas na natureza, fortalecendo vínculos humanos, ambientais e culturais. Nosso compromisso é consolidar a praia da Tabatinga como destino referência em Turismo de Bem-Estar no Brasil, oferecendo vivências únicas que inspiram equilíbrio entre corpo, mente e espírito, sempre em harmonia com a natureza e a cultura caiçara.

Estamos alinhados às diretrizes da Organização Mundial do Turismo (OMT) - Plano Nacional de Turismo 2024–2027, que reconhece o Turismo de Bem-estar e suas vertentes como tendências estratégicas para o desenvolvimento sustentável do setor. Nossas práticas também dialogam diretamente com a Agenda 2030 da ONU, especialmente os ODS 3 (Saúde e Bem-Estar), ODS 5 (igualdade de gênero), ODS 8 (Trabalho Decente e Crescimento Econômico) e ODS 11 (cidades e comunidades sustentáveis). Além disso, seguimos princípios da Política Nacional de Atenção Básica (PNAB), Política Nacional de Promoção da Saúde (PNPS), Política Nacional de Saúde Mental (PNSM), Política Nacional de Turismo (Lei nº 11.771/2008), e Política Nacional de Práticas Integrativas e Complementares em Saúde (PNPIC/SUS, 2006), valorizando terapias complementares, práticas preventivas e turismo sustentável como instrumentos de desenvolvimento humano, social e ambiental. “Assim como a Declaração de Astana (OMS, 2018) que destaca a atenção primária como eixo central para a saúde mundial.

O Plano Nacional de Turismo 2024–2027 reconhece o turismo de bem-estar — incluindo o chamado ‘turismo do sono’, ‘viagens com propósito’, ‘turismo de experiência’, ‘slow travel’, ‘bleisure’ (viagens de negócios e de lazer), e ‘roteiros flexíveis’ (espontâneos) — como grandes tendências do setor.

A Praia da Tabatinga, com sua infraestrutura, segurança, ambiente familiar e suas características de tranquilidade noturna, (sem excesso de bares, festas ou ruídos intensos); propício para desconexão digital (pouca poluição sonora e luminosa), com sua natureza preservada, infraestrutura náutica e experiências diferenciadas que já vêm sendo comercializadas pela Hibiscus Experiences, apresenta-se como destino privilegiado para o desenvolvimento dessas vertentes. De modo que diante desse cenário, nossa localização reúne condições ideais para se tornar um polo oficial de Bem-Estar, oferecendo a Caraguatatuba a oportunidade de se posicionar como referência pioneira no litoral norte de São Paulo ao consolidar a Praia da Tabatinga como polo oficial de Turismo de Bem‑estar, um segmento de maior gasto médio por visitante e como vimos totalmente alinhado com as tendências mundiais de Sustentabilidade e Saúde Preventiva, e com a OMT (Organização Mundial do Turismo).

O Turismo de Bem-Estar atrai um público que valoriza a natureza preservada, cultura local e experiências conscientes, uma vez que esse perfil de visitante tende a respeitar o ambiente e gerar menos impacto ambiental do que o turismo de massa. Isso fortalece Caraguá como cidade que promove turismo sustentável, em sintonia com tendências globais. Portanto Caraguatatuba tem a chance de ser reconhecida como a capital do turismo de bem-estar no litoral norte de São Paulo, gerando renda, preservando a natureza e atraindo visitantes de maior poder aquisitivo, sem sobrecarregar a infraestrutura urbana, diferentemente do turismo de massa.

2. Contexto e Justificativa

Turismo de bem-estar como tendência global, no Brasil e no Litoral Norte de São Paulo

Pesquisas e dados mostram que uma parte significativa dos turistas brasileiros viaja buscando bem-estar, equilíbrio físico e mental. Por exemplo, uma pesquisa da FlixBus indica que 58% dos brasileiros viajam com esse propósito. Nós temos mais da metade da população Brasileira viajando em busca de Saúde enquanto tem um tempo livre. Seja um bate e volta ou um fim de semana qualquer. Contudo, não há evidências que quantifiquem o Brasil como referência em Turismo de Bem-Estar (em públicos, receitas, infraestrutura) em comparação com líderes mundiais do setor.

O Brasil já é referência nacional em Práticas Integrativas e Complementares (PICS) e, com base em sua forte atenção primária, temos ainda vantagens competitivas únicas: Biodiversidade; Paisagens naturais privilegiadas; Cultura de saúde integrativa em expansão; População receptiva e acolhedora. Estamos diante da oportunidade ímpar de se destacar globalmente no Turismo de Bem-Estar aliado à Saúde Preventiva — seguindo exemplos de países com ênfase em prevenção, como Cuba por exemplo, que é reconhecida por seu modelo de atenção primária.

Países líderes em Turismo de Bem-Estar como EUA, Alemanha, Japão, Índia e Suíça consolidaram-se nesse setor ao integrar: Práticas Terapêuticas Tradicionais; Práticas Integrativas; Infraestrutura turística de qualidade; Políticas públicas de saúde preventiva e bem-estar; Promoção internacional do destino como referência em saúde e qualidade de vida. Exemplos: Alemanha tornou-se pólo de turismo de saúde preventiva ao investir em spas termais, caminhadas terapêuticas e integração com o sistema de saúde; Índia é referência global em yoga e Ayurveda, atraindo milhares de visitantes em busca de retiros espirituais e terapêuticos.

A Hibiscus Experiences atua no litoral norte de São Paulo oferecendo experiências integrativas que unem turismo, bem-estar e saúde preventiva. Nossas práticas incluem: Passeios de lancha terapêuticos; Caminhadas terapêuticas e trilhas; Sessões de argiloterapia durante a navegação, em praias, cachoeiras e rios; Experiências de yoga, capoeira angola, mindfulness e Psicoeducação; Massagens e práticas integrativas complementares na agência e em ambiente natural; Sarau cultural; Retiros, Rodas de conversa, Workshop, Treinamentos e Desenvolvimento; e Implementação de NR01 conforme ISO 45003.

O turismo de bem-estar ainda é pouco explorado no litoral norte, e se a Hibiscus é de fato a única agência estruturada nessa área, Caraguatatuba ganha exclusividade no segmento. Isso pode virar um selo de identidade do município: Caraguá como referência em turismo de bem-estar no litoral paulista.

A Praia da Tabatinga, se destaca como “destino modelo de Turismo de Bem-Estar no Litoral Norte de SP”, diferenciando-se de praias mais agitadas. Mais que diferenciação, sustentabilidade, geração de receita, fortalecimento da imagem institucional e combate à sazonalidade. Portanto, ao oferecer experiências que fortalecem a sustentabilidade e a saúde integral da comunidade e visitantes, a Hibiscus Experiences se vislumbra como parceira estratégica de políticas públicas locais e iniciativas de saúde comunitária, promovendo o Turismo de Bem-Estar de forma sustentável e integrada ao desenvolvimento social e ambiental.

A ação Municipal permite criar um selo territorial: “Caraguá — um lugar de Bem‑Estar”, gerando identidade e vantagem competitiva no litoral norte. Em parceria com a Hibiscus Experiences, a prefeitura ganha uma narrativa positiva: Caraguá como destino não só de praias, mas de equilíbrio, saúde, qualidade de vida e conexão com a natureza. Isso ajuda a atrair não apenas turistas em baixa temporada reduzindo a sazonalidade, mas também eventos, retiros e parcerias institucionais. Em vez de competir com outros roteiros de sol e mar já conhecidos (como Ilhabela e Ubatuba), agrega novas opções para públicos em busca de tranquilidade, espiritualidade e experiências transformadoras. Visitantes podem buscar praias e aventuras em Ubatuba e Ilhabela, mas o autocuidado e a tranquilidade encontram-se em Caraguá, especialmente na Tabatinga.

3. Benefícios e Impactos Esperados (Economia, Social, Cultural e Ambiental)

Econômico: Fortalecimento da imagem do Brasil como destino de turismo de saúde e bem-estar; Aumento do gasto médio por turista, geração de empregos qualificados (terapeutas, guias, serviços de apoio), incremento na arrecadação de ISS e ICMS indireto.

Social: Promoção da saúde Mental e Física da comunidade e dos visitantes alinhada às diretrizes da OMS e do SUS; Formação profissional local (qualificação e capacitação em práticas Integrativas, náutica e atendimento ao cliente); Envolvimento da comunidade local nas atividades e benefícios do Turismo de Bem-Estar, promovendo a inclusão social e econômica.

Valorização Cultural: Preservação e promoção da cultura local por meio de atividades culturais e artísticas.

Ambiental: Diferenciação estratégica do Brasil no mercado global; Turismo de Bem‑Estar tende a ter baixo impacto quando alinhado a práticas sustentáveis; incentiva conservação e projetos de educação ambiental.

4. Proposta de Ações Priorizadas

Marca e Comunicação: 1-Criar a identidade visual “Caraguá — seu lugar de Bem‑Estar” e material promocional (site, folder, revista, vídeos curtos). 2-Inserir o roteiro Tabatinga/Hibiscus nas ações oficiais do turismo (site oficial, redes sociais da prefeitura, feiras, etc); 3-Campanha piloto: 3 meses com micro‑influenciadores e imprensa especializada em wellness; 4-Implementação projeto piloto “Tenda Verão Hibiscus” na praia da tabatinga.

Produtos e Roteiros: 1-Produtos já comercializados: espontâneos combinando canoa caiçara, lancha, veleiro, argiloterapia, yoga, capoeira, caminhadas terapêuticas, sessões de massagens, argiloterapia, escalda-pés e sarau cultural. 2-Implementar pacotes off‑season (pacotes de baixa temporada) já elaborados para atrair público de perfil interessado em tranquilidade e qualidade de vida.

Capacitação e Formalização: 1-Programa de capacitação para prestadores locais: boas práticas, atendimento, primeiros socorros, sustentabilidade, Práticas Integrativas e de bem-estar. 2-Incentivar formalização (MEI) de terapeutas e guias para trazer segurança jurídica e fiscal.

Infraestrutura e Logística: 1-Sinalização dos pontos de embarque/desembarque e trilhas e da Tenda de Verão Hibiscus do Bem-Estar. 2-Compactar um protocolo de segurança, acessibilidade e sustentabilidade aplicados às experiências de Bem‑Estar.

Parcerias e Financiamento: 1-Incentivar parcerias com hotéis/pousadas, restaurantes locais e associações. 2-Buscar editais estaduais e federais (Setur, Dadetur, Embratur), Programas de Inovação Turística e convênios para financiamento de marketing e capacitação

5. Plano de Ação e comunicação (exemplo prático 6 meses)

 ➔ Mês 0 (outubro): Lançamento do selo “Caraguá — Destino de Bem‑Estar” nos materiais oficiais da Secretaria de Turismo e Lançamento do Projeto “Tenda Verão Hibiscus” – Saúde Mental e Bem-Estar à Beira-Mar” - Uma campanha que busca fomentar a reflexão sobre a saúde mental e emocional, incentivar o autocuidado e inspirar novos hábitos que promovam saúde integral e regeneração no início do ano. O recorte de 10 de outubro (Dia Mundial da Saúde Mental) até 31 de janeiro, encerrando o “Janeiro Branco” - o mês da conscientização sobre a Saúde Mental no Brasil, cria uma narrativa perfeita: Outubro → início simbólico, conectando com a conscientização global. Dezembro/Janeiro → alta temporada, fluxo turístico e clima de férias, ideal para alcance e engajamento. Janeiro Branco → reforça o autocuidado, reflexões e novos começos. Janeiro com sua simbologia de recomeços, também é o mês que as pessoas refletem sobre escrever ou reescrever novas histórias; um mês perfeito para incentivar o autocuidado e inspirar novos hábitos que promovam saúde integral regenerativa.

➔ Mês 1(novembro): Divulgação da Hibiscus Experiences e da Tabatinga em mídias digitais da Prefeitura, guias oficiais e feiras nacionais e internacionais de turismo; Produção de campanha piloto (vídeo institucional + press release) destacando a inovação do destino.

➔ Mês 2–3: Campanha digital e fam‑trip com influenciadores; press release para mídia regional.

➔ Mês 4–6: Eventos comunitários e workshops gratuitos, monitoramento e ajustes.

6. Indicadores de Sucesso (KPI)

➔ Satisfação dos clientes (NPS > 70 em experiências de bem‑estar).

➔ +25% de incremento no gasto médio dos turistas da Tabatinga.

➔ Redução de sazonalidade: aumento da taxa de ocupação hoteleira na baixa temporada (+15%).

➔ 30 novos profissionais capacitados em práticas de bem‑estar.

➔ Reconhecimento institucional de Caraguatatuba como destino inovador em turismo sustentável.

7. Riscos e Mitigações

Risco: Aumento de público sem controle -> Mitigação: limitar vagas por pacote e educação ambiental. Risco: Falta de capacitação -> Mitigação: programa contínuo e certificação. Risco: Resistência de stakeholders -> Mitigação: encontros de co‑criação e comissões locais.

8. Pedido Formal à Prefeitura

Solicitamos:

1. Inclusão imediata do Turismo de Bem‑Estar na Tabatinga no material oficial do município (site, redes e eventos oficiais).

2. Inscrição imediata nos concursos e programas de Turismo dos quais o município participa.

3. Viabilização do Projeto “Tenda Verão Hibiscus - Saúde e Bem-estar à beira Mar” na praia da Tabatinga de outubro a janeiro de todos os anos.

4. Apoio à comunicação e divulgação institucional.

5. Co‑financiamento parcial do piloto (50% do orçamento proposto) ou apoio na captação de recursos.

6. Criação de grupo de trabalho entre Hibiscus Experience e as Secretarias de Turismo, Meio Ambiente e Desenvolvimento Econômico para acompanhamento das ações.

9. Anexos (enviados junto à proposta)

➔ Menu Explicativo Interativo - versão robusta incluindo mini currículo da Equipe.

➔ Alinhamento detalhado com as Diretrizes nacionais e internacionais.

➔ Projeto Piloto Tenda Verão Hibiscus detalhado.

➔ Lista de potenciais parceiros locais (hospedagem, alimentação, transporte marítimo).

10. Conclusão:

O Brasil já consolidou políticas públicas robustas de Práticas Integrativas e Complementares no SUS, com extensa cobertura e número crescente de atendimentos. A parceria entre a Hibiscus Experience, a Prefeitura de Caraguatatuba e o Ministério do Turismo pode consolidar o litoral norte de São Paulo como referência nacional e

internacional em turismo de bem-estar e saúde preventiva, unindo inovação, sustentabilidade e inclusão social.

No cenário internacional, países como Índia, Tailândia, Alemanha, Suíça e Indonésia/Bali se destacam em turismo de bem-estar por combinar tradições holísticas (yoga, Ayurveda, meditaç ã o, massagens tradicionais), forte infraestrutura turística, programas de prevenção de saúde, qualidade de serviços, certificações ecológicas e natureza valorizada. Essas experiências demonstram que, para sermos referência global em Turismo de Bem‐Estar e Saúde Preventiva, não basta ter práticas integrativas: é preciso articular oferta turística, políticas públicas, regulação, infraestruturas de qualidade, natureza/ambientes saudáveis e marketing internacional.

De modo que Caraguatatuba tem a chance de ser reconhecida como a capital do turismo de bem-estar no litoral norte de São Paulo, gerando renda, preservando a natureza e atraindo visitantes de maior poder aquisitivo, sem sobrecarregar a infraestrutura da cidade. A prefeitura pode apresentar o turismo de bem-estar até como iniciativa de saúde pública associada ao turismo, fortalecendo editais, verbas e financiamentos, pois o bem-estar está dentro das pautas da OMS e de políticas de saúde preventiva. Ao fortalecer o turismo de bem-estar na Tabatinga, a Prefeitura colherá benefícios diretos e indiretos: Diversificação da oferta turística: ampliando o portfólio além do turismo de sol e praia tradicional; Atração de novos perfis de turistas: incluindo públicos de maior poder aquisitivo, que buscam experiências de autocuidado e saúde. Redução da sazonalidade: experiências de bem-estar podem ser oferecidas durante todo o ano, independente da alta temporada; Valorização da imagem institucional: Caraguatatuba poderá posicionar-se como pioneira em turismo de bem-estar no Litoral Norte de SP; Integração com o trade local: pousadas, restaurantes, embarcações, terapeutas e guias passam a integrar um ecossistema turístico mais sustentável e competitivo.

11. Considerações Finais

Caraguatatuba encontra‑se diante de uma janela estratégica única: transformar‑se no primeiro município do litoral norte a consolidar o Turismo de Bem‑Estar como política pública e marca territorial. A Hibiscus Experience, já estabelecida e atuante na Tabatinga, coloca‑se como parceira técnica e operacional nesse processo. Acreditamos que, com apoio da Prefeitura, será possível alavancar um novo ciclo de desenvolvimento econômico, social e ambiental para o município, projetando Caraguatatuba no cenário nacional e internacional do Turismo de Bem‑Estar.

ODS 3 – Saúde e Bem-Estar

Por que estamos alinhadas: A Hibiscus promove o bem-estar físico, mental, emocional e energético por meio de experiências como massagens, terapias, yoga, caminhadas terapêuticas, argiloterapia, reflexologia e roteiros que integram natureza e autocuidado. Síntese: Turismo com propósito — viajar e cuidar de si ao mesmo tempo.

“Cuidar do corpo, da mente e da alma é também um ato de sustentabilidade.”

ODS 4 – Educação de Qualidade

Por que estamos alinhadas: A Hibiscus estimula o aprendizado contínuo através de experiências educativas e transformadoras, como workshops de bem-estar, vivências de mindfulness, yoga e contato com culturas locais caiçaras. Aprender com o corpo, com a terra e com o outro.

“Cada experiência é uma aula viva sobre presença, respeito e sabedoria natural.”

ODS 5 – Igualdade de Gênero

Por que estamos alinhadas: Empoderamento através do cuidado, da autenticidade e do amor. A Hibiscus é liderada por duas mulheres empreendedoras, Vani e Elen, que inspiram força, sensibilidade e autenticidade. Vani — que inspira outras mulheres a ocuparem espaços de liderança, autonomia e espontaneidade. Elen, mulher homossexual, representa com orgulho a diversidade e o direito de ser quem se é — valores que a Hibiscus celebra e incorpora em todas as suas ações, fortalecendo o protagonismo feminino e a inclusão no turismo e nas terapias integrativas, promovendo um ambiente de respeito, igualdade e empoderamento.

“Cuidar é um dom feminino que transforma o mundo — e o amor em todas as suas formas é o que o sustenta.”

ODS 8 – Trabalho Decente e Crescimento Econômico

Por que estamos alinhadas: A Hibiscus valoriza parcerias locais, gera renda sustentável para terapeutas, marinheiros, produtores e artistas, e movimenta a economia criativa do Litoral Norte. Promove práticas éticas e justas de remuneração, com transparência e equidade. Turismo como motor de desenvolvimento consciente.

“Crescer juntos, com respeito e propósito.”

ODS 11 – Cidades e Comunidades Sustentáveis

Por que estamos alinhadas: A Hibiscus atua na Praia da Tabatinga, Caraguatatuba, Ubatuba, Ilhabela e São Sebastião, fomentando o turismo sustentável e integrando a comunidade local à valorização do território, da cultura caiçara e das belezas naturais. Turismo que pertence, preserva e respeita o lugar.

“Pertencer é cuidar do que é de todos.”

ODS 12 – Consumo e Produção Responsáveis

Por que estamos alinhadas: A Hibiscus promove experiências com consciência ambiental, uso responsável de recursos, incentivo à redução de resíduos nas atividades turísticas e incentivo à valorização de produtos e serviços locais.  Escolhas conscientes, experiências sustentáveis.

“Turismo de bem-estar é também turismo responsável.”

ODS 13 – Ação Contra a Mudança Global do Clima

Por que estamos alinhadas: A Hibiscus sensibiliza viajantes sobre a importância da preservação do meio ambiente e das práticas sustentáveis durante passeios de barco, caminhadas e vivências. As atividades são projetadas com baixo impacto e educação ambiental. Pequenas atitudes, grandes ondas de consciência.

“Cada respiração na natureza é um lembrete de que somos parte dela.”

ODS 14 – Vida na Água

Por que estamos alinhadas: Os roteiros da Hibiscus acontecem em ambientes costeiros e marinhos (lancha Hibiscus Terapia, Ilha Anchieta, Ilhabela, Ilha da Cocanha, etc.), promovendo o respeito aos ecossistemas marinhos e a conscientização sobre a conservação dos oceanos. Turismo azul, consciente e regenerativo.

“Cuidar do mar é cuidar da nossa própria essência.”

ODS 15 – Vida Terrestre

Por que estamos alinhadas: As trilhas, caminhadas terapêuticas e atividades de conexão com a natureza reforçam a importância da preservação das florestas, fauna e flora locais. Caminhar é semear respeito à terra.

“Quem pisa com consciência, preserva o caminho.”

ODS 16 – Paz, Justiça e Instituições Eficazes

Por que estamos alinhadas: A Hibiscus valoriza a transparência, a ética, o respeito à cultura local e às relações humanas. Atua de forma legal, inclusiva e cooperativa, fortalecendo a confiança e a harmonia nas comunidades e parcerias. Paz e integridade como base do turismo de bem-estar.

“A paz começa quando a experiência é justa e o olhar é verdadeiro.”

ODS 17 – Parcerias e Meios de Implementação

Por que estamos alinhadas: A Hibiscus se constrói em rede — parcerias com terapeutas, pousadas, fotógrafos, marinheiros, artistas e produtores locais. Essa teia colaborativa amplia o impacto positivo e o alcance das ações sustentáveis. Parcerias que florescem juntos.

“Nenhuma transformação acontece sozinha.”

O DNA Sustentável da Hibiscus

A Hibiscus Experiences é mais que uma agência — é um movimento de turismo de bem-estar alinhado à Agenda 2030 da ONU, promovendo autocuidado, cultura, sustentabilidade e regeneração social. Descubra, explore, viva — em harmonia com o planeta.

Astroturismo - Quanto mais a sociedade avança no mundo virtual, mais surge a necessidade de conexão com o mundo real. Assim, tem crescido a tendência do astroturismo, também conhecido como “banho de estrelas”. Proporcionar experiências com essa área milenar da ciência pode atrair turistas em busca de lugares sem poluição, engarrafamento, onde o foco é somente o céu acima de nós e momentos de contemplação das estrelas e dos planetas.

Afroturismo - É um tipo de turismo cultural que promove a valorização da cultura afro-brasileira ao incentivar o turismo em regiões ligadas à herança africana. Essa tendência proporciona experiências turísticas envolvendo história, arte, gastronomia e tradições afro-brasileiras e dá ao visitante a oportunidade de vivenciar práticas transformadoras, por meio de tradições, saberes, sabores e histórias presentes nos territórios de descendência africana.

Turismo de experiência - Nesse tipo de deslocamento, o turista se apresenta mais disposto a interagir com o ambiente, o contexto local e as pessoas. O turismo de experiência tem como diferencial o forte apelo à emoção, ao estímulo de vivências e ao engajamento em comunidades locais, cujo objetivo é gerar aprendizados, conhecimento e memórias.

Slow travel - As viagens mais longas e tranquilas, com menos obrigações e itinerários e com maior tempo para relaxar são chamadas de “viagens lentas”. É uma tendência para os próximos anos. Esse tipo de deslocamento é marcado pela intenção dos turistas de desacelerar, descansar e recarregar as energias, como também pela forte ligação com o turismo sustentável e com a contribuição positiva.

Bleisure (viagens de negócios e de lazer) - Além das tradicionais viagens de negócios — reconhecidamente um significativo vetor de deslocamento de pessoas — há a bleisure (acrônimo em inglês para business e leisure), ou seja, a combinação entre lazer e atividades laborais fora do local habitual.

Destinos inspirados pela mídia (set-jetting) - Cenários de produções do cinema, da televisão e do mundo musical seguem sendo grande inspiradores para a escolha de destino dos viajantes. O jogo de palavras une set de filmagem e jet-set (pessoas ricas que viajam de jatinho). Para além da mídia tradicional que, em programas e filmes, exibe cenários turísticos, a exposição dos destinos por influenciadores de redes sociais permanece uma tendência neste ano.

Foco em experiências “refrescantes” - Diante do cenário de aquecimento global, com temperaturas cada vez mais altas, turistas do Brasil buscam experiências que envolvam água, a possibilidade de se refrescar e climas mais amenos. Essa tendência é notável no aumento de viagens voltadas para experiências aquáticas, com aumento de turistas nacionais buscando destinos com praias, rios e cachoeiras.

Turismo do sono - Desde a pandemia da Covid-19, tem crescido a consciência de que saúde é mais que a ausência de doença e que sua promoção envolve fatores além de exercícios físicos e alimentação adequada. No segmento do turismo de bem-estar, destino que promovem atividades voltadas para o descanso e para noites reparadoras de sono despertam cada vez mais o interesse de turistas locais.

Turismo de luxo - Um importante e crescente nicho de mercado, o conceito do luxo nos dias atuais mudou, não sendo hoje necessariamente marcado pela ostentação ou pelo glamour, mas estando relacionado a um estilo de vida que preza pela qualidade nas experiências. A excelência em hospitalidade é um dos principais atributos de produtos e serviços de alto padrão, nos quais personalização, conforto, autenticidade do destino, descoberta de lugares remotos, privacidade, experiências culturais, consciência ambiental e responsabilidade social estão intimamente relacionados com um produto raro e surpreendente.

Viagens com propósito - A busca por destinos turísticos que promovam o bem-estar e o autoconhecimento. Esse tipo de turismo pode se caracterizar por viagens que permitam o contato com a natureza, bem como com comunidades locais, as quais oportunizam uma contribuição positiva para as comunidades receptoras e despertam no turista um senso de responsabilidade social.

Viagens durante a baixa estação - Busca por viagens durante a baixa estação dos destinos. Seja para economizar, seja para evitar aglomerações, turistas têm buscado viajar fora das altas temporadas.

Roteiros flexíveis - Espontaneidade tem dado o tom no planejamento de viagens. Turistas cada vez mais reduzem o detalhamento das atividades a serem feitas e buscam roteiros flexíveis, que permitam surpresas e seguir dicas de locais, podendo fazer adaptações em suas viagens a lazer. Esse tipo de tendência frequentemente envolve os chamados “backpackers”, assim denominados os turistas que viajam pelo divertimento, de modo independente, flexível e econômico (muitas vezes optam por hospedagens de baixo custo, como campings, hostels e pousadas), cuja finalidade é conhecer o maior número possível de lugares.

PNSM - A política nacional de saúde mental no Brasil visa a desinstitucionalização, o cuidado em liberdade e a inclusão social de pessoas com transtornos mentais, baseando-se nos direitos humanos. Seu marco legal é a Lei nº 10.216/2001, que estabeleceu a Rede de Atenção Psicossocial (RAPS), formada por Centros de Atenção Psicossocial (CAPS), Unidades Básicas de Saúde (UBSs) e outros serviços comunitários e residenciais. A política também busca a articulação do cuidado, a qualificação dos serviços e a participação da sociedade e dos usuários no sistema de saúde.