Trabalhos 👩‍💻

📚 CASE UMBRO - ESTUDO DE MERCADO 📚

Step 3: Estudo Prognóstico 🔎

Caso a Umbro continuasse atuando da forma que vinha fazendo, no cenário macro e de competição no qual está inserida, o resultado seria de crescimento de Brand Share no mercado, já que o setor em si apresentava um cenário positivo de crescimento. A marca ocupava o décimo lugar em participação de mercado Sportswear no Brasil porém, ao observar, principalmente o cenário de competição, era visível que permanecer com seu posicionamento em relação ao setor de Apparel e Footwear, correria o risco de perder espaço para marcas concorrentes que estavam investido na comunicação voltada ao streetwear.

✨ CASE UMBRO - SOLUÇÃO ✨

Step 4: Nova Proposta & Imagem de marca

Propomos a criação de uma submarca para a linha Lifestyle chamada Umbro Diamond. O pilar principal da identidade da submarca é ser um parceiro para aqueles que estão em fase de sua construção identitária. A proposta é distanciar, especificamente, a relação do futebol com a linha de peças casuais Lifestyle e aproximá-la da cultura urbana/hip hop. Dessa forma, é possível ampliar seu público alvo e trazer novos consumidores e novas associações para a marca. Assim, o foco passará a ser consumidores ligados à cultura da arte urbana, muito atrelada ao streetwear.

Tom de voz: amigável, descontraído, parceiro e jovem

Vocabulário: informal voltado pra cultura urbana, com gírias e linguagem "descolada";

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Linguagem: rolê, outfit, curtir, estilo, amigos, flow, diamond, #OutFlow, #Umbro Diamond e #dIAMONd

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Assinatura: #OutFlow

Estética: imagens com estilo de câmera analógica e polaroid, levemente granuladas e legendas escritas na parte inferior das imagens. A ênfase deve estar sempre no produto que está sendo promovido no corpo do modelo.

Plano Estratégico ✏️

Estratégia 1: Criação da identidade e presença online da Umbro Diamond

Ação 3: UpDate

O que? Realizar, por meio de uma divisão do site da Umbro em 2: o site principal, voltado para o Sportswear e um site secundário e para a Umbro Diamond, voltado apenas para o aparelho casual da marca. Potencializando a possibilidade de aparecerem fotos dos consumidores no site, como se fossem "posts" em uma área de comunidade, assim tornando-os mais próximos da marca e atraindo possíveis novos consumidores.

Porque? Tem como objetivo, otimizar a comunicação e a oferta de produtos, melhorar a experiência de navegação web. A redução de fricção na jornada do cliente tende a incentivar um aumento na taxa de conversão

Estratégia 2: Aproximar a marca do dia a dia do consumidor ☀️

Ação 5: #Launchingnewidentity

O que? “Caça ao tesouro de ingressos para o evento de lançamento, por meio de QR codes espalhados pela cidade, que devem ser escaneados. O evento irá fornecer um show exclusivo do embaixador L7nnon e participação de outros influenciadores parceiros da marca.

Porque? Gera engajamento e repercussão com o público desde o começo, atrair um público voltado para a cultura do trap, ajudar a transmitir, por meio da música, a nova identidade da marca, e estabelecer uma associação muito forte entre trap - streetwear na mente dos entrevistados.

Ação 6: Seja Umbro

O que? Abertura das duas primeiras lojas físicas da Umbro no Brasil. O espaço específico da Umbro Diamond dentro da loja Umbro terá um ambiente conceitual que traz características fortes da submarca, como autoexpressão, cultura urbana e streetwear, onde os consumidores podem personalizar peças da Umbro e uma bancada na qual podem desenhar e ter liberdade criativa com grafites e materiais artísticos.

Porque? Aumenta a possibilidade de provar as peças da loja, a visibilidade e maior alcance potenciais consumidores. Garante um contato direto entre comprador x produto

Estratégia 3: Desvincular comunicação limitada ao esporte 🙅

Ação 8: #IAmOn

O que? Ativações no Festival Cena e concurso que valem ingressos. Concurso que têm como desafio; a "Recriação Capa Álbum de Rap" (fotos mais votados ganharam ingresso do evento); Garantir a presença em eventos por meio de stands (pop up store) de fotos personalizada com acessórios da Umbro Diamond disponíveis; Pop Up store das coleções novas da submarca.

Porque? Potencializar o engajamento nas redes sociais com a marca → aproximação ao consumidor. Garantir uma presença forte em ambiente relevante (mais de 15 mil pessoas compareceram na última edição) - que envolve música e moda, e incentivar uma expressão dos valores da marca: autenticidade e arte.

Estratégia 4: Aumentar a responsabilidade social da Umbro ♻️

Certificado - Grupo Finalista 🎉

📚 CASE MCDONALD'S - ESTUDO DE MERCADO 📚

Como primeiro passo, foi realizado um estudo de mercado e de marca para elaboração de estratégias. onde analisamos:

→ Análise do setor

→ Macroambiente e microambeinte

→ Estudo dos 7’s MacDonalds

✔️ Take Aways:

Percebe-se um mudança no hábito do brasileiro que diz respeito a uma preferencia em consumir “fast natural food” e um receio em consumir produtos industrializados.

Motivo da mudança: Falta de tempo mas agora com a tendência de gourmetização e saúde.

✔️ Take Aways:

Com a pandemia, inovações foram essenciais e a industria alimentícia não ficou de fora, isso inclui Fast Food que precisou se atualizar e algumas mudanças chegaram pra ficar:

→ Pagamento sem contato físico

→ Distanciamento no salão e na executação dos pedidos

→ Drive Thru facilitado

Aumentar a participação digital dos usuários nos aplicativos através de ações que incentivem uma maior interatividade com o aplicativo (eventos que vão além da realização de pedidos). Através de formatos de inovação como a gamificação e conteúdos personalizados, proporcionando uma experiência diversificada ao consumidor. As ações a seguir têm como intuito de:

✔️ Tirar mais proveito do espaço digital do aplicativo para gerar mais pontos de contato com os usuários e estimular o uso de produtos digitais

✔️ Rentabilizar o público ativo e garantir o hábito de consumir via aplicativo

✔️ Impulsionar o uso de produtos digitais não só através de incentivos financeiros, mas também incentivos lúdicos.

✨ CASE MCDONALD'S - SOLUÇÃO ✨

📚 CASE OREO - ESBOÇO & BRAINSTORMING 📚

✨ CASE OREO - LAYOUT FINAL ✨