K-teori

Faget kommunikation og IT er jo et analytisk praktisk produktudviklingsfag, og derfor står kommunikationsteorien også som et centralt element, både når vi skal analysere andres kommunikation, og tilrettelægge vores egen.

Vi skal derfor nu tage et kig på hvordan vi kan forstå kommunikation, hvorfor den virker, og hvordan vi kan anvende teori når vi skal planlægge og gennemføre udviklingen af vores egne k-produkter.

Hvad skal du så gøre

Du skal starte med at lave en side på dit portfolio site, som du navngiver 'kommunikations teori'. Her kommer du til at at præsentere hvad de forskellige teorier går ud på gennem analyser og eksempler.

Når dit site er klar til at du kan tage noter på, går vi igang 😃 

Hvad er en k-plan?

Når man skal lave et kommunikationsprodukt er det også vigtigt at man forholder sig til de ovenstående elementer i kommunikationsprocessen. Det gør man i sin simpleste form ved at analysere og beskrive nedenstående punkter:

Afsender

Beskriv og forstå afsenderen. Hvem er det, der "taler" og hvordan skal han/hun/de fremstå i kommunikationen? 

Målgruppe

Beskriv og forstå målgruppen. Hvem "taler" du til, og hvad er vigtigt for dig at vide om vedkommende, for at du kan gøre dig forståelig, troværdig og overbevisende? Portrætér en eller flere typiske repræsentanter fra din målgruppe med egenskaber og detaljer, der gør dig i stand til at forudsige, hvordan de vil reagere i kommunikationssituationen. Det kan f.eks. handle om medievaner, psyke, familieforhold, boligforhold, holdninger, fritidsinteresser, fremtidsplaner o.s.v.

Budskab

Formuler det overordnede budskab. Hvad er pointen i den "historie", du (på vegne af afsenderen) fortæller målgruppen, eller hvad er det bærende argument, der skal få målgruppen til at gøre/tænke det ønskede? 

Medievalg

Hvilke medier vælger du at bruge og hvorfor? I mange tilfælde er det en del af de strategiske overvejelser at benytte sig af de rigtige medier på rette tid og sted. Hvilke fordele og ulemper, er der ved det valgte medie?

Mulige forhindringer og støj

Hvad står umiddelbart mest i vejen for at kommunikationen skal lykkes? Og hvordan har I tænkt jer at bryde disse barrierer ned?

Ønsket effekt

Opsæt et veldefineret mål for, hvad kommunikationen skal munde ud i og hvordan det vil kunne måles. Hvad mener I, er realistisk at forvente som resultat af kommunikationsindsatsen? 

Imens modellen herover er rigtig god til at forklare de grundlægge elementer i kommunikationsprocessen, er det grundlæggende problematisk at tro det er muligt at kunne 'sprøjte budskabet ind i modtagerne' såsom Lasswell forestillede sig det (kanylemodellen). Der mangler med andre ord noget - men hvad?

Herunder finder du, fra venstre mod højre, en udvidelse af det tankesæt, der munder ud i den mere moderne kommunikationsforståelse ('uses and gratification') der i højere grad betragter modtagerne som behovsstyrede aktive og problemløsende modtagere!

Hvis du vil læse mere om de forskellige k-teorier kan du klikke herunder.

• Lasswells læresætning (hvem siger hvad til hvem i hvilken kanal og med hvilken effekt) - også ofte refereret til som kanylemodellen

• George Gerbners "Cultivation theory"

• Katz og Lazarsfeldts "Two step flow theory"

• Stuart Halls "Reception theory"

• Uses and gratification theory:  virker ved at kommunikationen forsøger at tilfredsstille modtagerens behov for: Information/uddannelse, Underholdning, Personlig identitet, Integration/social interaktion eller Eskapisme