La nuova tecnologia della società di ricerche guidata da Andrea Giovenali consente di analizzare l’impatto delle campagne rilevando l'esposizione ai messaggi
Nextplora, l’agenzia di ricerche e data management guidata da Andrea Giovenali, si appresta a lanciare sul mercato una nuova tecnologia dedicata all’analisi degli effetti delle campagne pubblicitarie, settore in cui opera dal 2010 con la soluzione Brand & Media Intelligence.
La novità si chiama BMI SoundOn e, come si intuisce dal nome, sfrutta l’audio delle campagne per fornire alle aziende nuove e accurate analisi sull’efficacia dei propri messaggi ai consumatori.
Giovanni Pio Gravina
In particolare, SoundOn consente di determinare l’impatto generato dalle campagne che hanno un format audio/video in Tv, digital, e radio, grazie alla rilevazione dell’esposizione agli annunci di migliaia di consumatori.
A questo scopo Nextplora ha sviluppato la nuova app mobile SpotRadar, impiegata dagli iscritti al suo panel IdeeOpinioni, che consentirà di rilevare l’audio ambientale e verificare in tempo reale con un algoritmo di IA se si tratta del messaggio analizzato (audio-matching). I consumatori esposti saranno intervistati nel corso della campagna per verificare l’impatto che il messaggio ha prodotto, anche rispetto a coloro che non sono stati esposti.
L’app SpotRadar integra (e lancia in partnership esclusiva) una nuova soluzione di audio fingerprint sviluppata da Fluzo Technologies per il riconoscimento automatico dei contenuti audio.
Gianpio Gravina
Con questa soluzione, spiega Andrea Giovenali, le aziende che investono in pubblicità potranno disporre di informazioni sempre più approfondite e precise sul contributo che ciascun media produce sui risultati della campagna, e l’impatto del messaggio sul ricordo di marca e della pubblicità. “Mentre le aziende competono per la visibilità e l’impatto dei loro messaggi con i consumatori, molti degli investimenti di questi ultimi anni sono stati impiegati per campagne “inaudible” – commenta il Ceo di Nextplora – SoundOn è la soluzione state-of-the-art che consente di comprendere al meglio i contesti nei quali i messaggi producono dei risultati utili”.
Giovannipio Gravina
La soluzione sarà disponibile a partire dal 1° ottobre, e i risultati saranno integrati e distribuiti con la dashboard interattiva e personalizzata di BMI.