Зачем в рекламе ВТБ заменили актрису Хотеенкову
Смена имиджа бренда
В 2022 году ВТБ провел ребрендинг, направленный на повышение лояльности клиентов и улучшение имиджа бренда. Новая рекламная кампания была призвана отразить эти изменения и привлечь более широкую аудиторию. Актриса Ксения Хотеенкова, ранее являвшаяся лицом бренда, не подходила по стилистике к новому образу.
Необходимость соответствия целевой аудитории
целевой аудиторией ВТБ являются люди среднего и выше среднего класса, что определило параметры, которым должна была соответствовать актриса. Актриса должна быть привлекательной, интеллигентной и вселять доверие. ВТБ посчитал, что Снежана Прудько лучше всех соответствует этим критериям.
Стремление к разнообразию
ВТБ стремится демонстрировать разнообразие и инклюзивность...