상품 브랜딩은 단순히 로고를 만드는 작업이 아니라, 소비자의 머릿속에 ‘이 상품은 이런 느낌’이라고 각인시키는 전 과정입니다. 아래 순서대로 진행하면 체계적으로 브랜드를 만들 수 있습니다.
가장 먼저 “누가 이 상품을 사는가?”를 정의해야 합니다.
연령대 / 성별 / 관심사
소비 상황(언제, 왜 필요해지는지)
가격 민감도(가성비 vs 프리미엄)
👉 타깃이 좁을수록 브랜딩은 강해집니다.
경쟁 상품과 비교했을 때 우리 상품만의 자리를 잡는 단계입니다.
기능적 차별점: 성능, 품질, 편의성
감성적 차별점: 분위기, 이미지, 스토리
가격 포지션: 저가 / 중가 / 고가
예시
“싸지만 믿을 수 있는”
“초보자도 쉽게 쓰는”
“전문가 느낌의 고급형”
브랜드를 한 문장으로 요약합니다.
브랜드 한 줄 정의
핵심 키워드 3~5개
예시
한 줄 정의: “누구나 부담 없이 즐기는 실속형 브랜드”
키워드: 간편함 / 신뢰 / 합리적
이 메시지는 광고, 상세페이지, 문구 전반에 반복적으로 사용됩니다.
이름은 기억에 남아야 하고, 의미를 전달해야 합니다.
발음이 쉬운가?
검색했을 때 혼동이 없는가?
브랜드 콘셉트와 맞는가?
슬로건은
→ “이 브랜드는 이런 가치다”를 짧게 전달하는 문장
보는 순간 떠오르는 이미지를 만듭니다.
로고
컬러(메인 1 + 서브 1~2)
폰트
이미지 스타일(사진/일러스트/톤)
👉 모든 채널에서 일관성 유지가 핵심입니다.
사람들은 상품보다 이야기에 반응합니다.
왜 이 상품을 만들었는지
어떤 문제를 해결하고 싶은지
고객에게 어떤 경험을 주고 싶은지
스토리는
→ 상세페이지, 소개글, SNS 콘텐츠에 활용됩니다.
브랜딩은 실제 접점에서 완성됩니다.
패키지 디자인
상세페이지 문구 톤
고객 응대 방식
후기 관리 & 커뮤니케이션
👉 고객이 만나는 모든 순간이 브랜드입니다.
브랜딩은 단기간에 완성되지 않습니다.
같은 메시지
같은 톤
같은 이미지
이것을 지속적으로 노출해야 인식이 쌓입니다.
상품 브랜딩 = 타깃 설정 → 차별화 → 메시지 정의 → 시각화 → 일관된 반복