Módulo 7: Display advertising

Los objetivos de este módulo son:

• Conocer la evolución de la inversión publicitara en Internet.
• Identificar a los actores de la publicidad online.
• Distinguir las principales características de el inventario de Display: cobertura, segmentación y medición.
• Reconocer los distintos formatos de Display así como su modelo de coste: CPM, CPC, CPA, CPL.
• Entender como planificar y medir una campaña de Display.
• Conocer los nuevos modelos de formatos de Display: "Cost per Engagement" y "Cost per View".
• Distinguir la oferta de Display que hay en el mercado: grandes grupos online/offline, redes de display y/o móvil, afiliación.
• Identificar a los anunciantes y agencias de medios más importantes del panorama online español.