1. Biểu tượng Tinh thần: Sản phẩm không chỉ là phụ kiện thời trang, mà là biểu tượng tinh thần đầy cảm hứng và là lời nhắc nhở hàng ngày cho người đeo về tinh thần "Why not?" (dám nghĩ, dám làm).

2. Thúc đẩy Thế hệ trẻ: Sứ mệnh tập trung vào việc thúc đẩy, động viên và đồng hành cùng thế hệ trẻ Việt Nam không ngừng tiến lên phía trước, theo đuổi đam mê và khát vọng.

3. Cung cấp Giá trị song song: Người tiêu dùng nhận được giá trị vật chất (sản phẩm chất lượng, thiết kế hiện đại) kết hợp với giá trị tinh thần (cảm hứng, sự tự tin và câu chuyện thương hiệu). 

Thương hiệu Việt Nam vươn tầm thế giới: Mục tiêu khẳng định vị thế và chất lượng của sản phẩm Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Lan tỏa tinh thần "Why not?": Biến tinh thần dám nghĩ, dám làm, dám khác biệt trở thành triết lý sống phổ biến.