Cultures de la communication
Cultures de la communication
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Poser le cadre - les conceptions de la communication
Poser le cadre - les conceptions de la communication
Nam June Paik, Mirage stage, 1986, Kristina Garcia Musee Reina Sofia
Nam June Paik, Mirage stage, 1986, Kristina Garcia Musee Reina Sofia
Pour se familiariser avec
les différents éléments impliqués dans une situation de communication : le langage, les signes, les gestes, les codes sociaux, les technologies...
les concepts essentiels des principales théories de la communication issus de la linguistique, de la sociologie ou de la psychologie...
les principales problématiques de la sociologie des médias : presse, affiche, radio, télévision, web, réseaux sociaux...
les démarches d'authentification des sources et de l'information
Comment analyser une situation de communication ?
Comment analyser une situation de communication ?
La communication - l'analyse de situation
Norman Jewison, L'Affaire Thomas Crown, 1968
Le langage
Les signes
Walt Disney, Le Vilain petit canard, 1939
le signe linguistique
René Magritte, La Clef des songes, Bruxelles, 1935. Moma New-York
Le corps et la communication non verbale
Philippe Découflé, Le P'tit bal, 1993
La théorie des expressions faciales de Paul Ekman
Images fournies par Paul Ekman et Joe Hager au Human Interaction Laboratory, UCSFLa théorie de l’information
Claude Shannon
L’approche cybernétique
Norbert Wiener
Le modèle linguistique
Le schéma de la parole de Ferdinand de Saussure
L'école de Palo Alto
Quel rôle pour les médias ?
Quel rôle pour les médias ?
Les théories des médias
le two step flow of communication de Paul Lazarfeld
La médiologie
La presse
la Une de Life le 8 août 1969
Le cinéma
L’affiche
MC DONALD'S "OUVERTURE TARDIVE"TBWA PARIS Grand prix de l'affichage 2018
La radio
La télévision
l'Internet
Comprendre et s'adapter - Analyse critique
Comprendre et s'adapter - Analyse critique
des cibles : leurs cultures, leurs représentations
des cibles : leurs cultures, leurs représentations
Pour mieux connaitre les cibles des messages
en mobilisant des connaissances objectives : exploitation de données socio-économiques, démographiques, analyse des besoins et des motivations...
en décodant les représentations des cibles : clichés, stéréotypes...
en identifiant les références culturelles : idées, mouvements culturels et artistiques, valeurs, mythes...
en étant attentif aux modes et aux tendances.
Comment construire la compréhension d'une cible ?
Comment construire la compréhension d'une cible ?
L'approche socio-économique des cibles
L'approche socio-démographique des cibles
L'approche psychologique des cibles
L'approche psychosociale des cibles
Quels discours et références mobiliser au regard de la cible ?
Quels discours et références mobiliser au regard de la cible ?
La culture dominante : les valeurs
La culture commune : les grands mythes
La culture commune - les mouvements artistiques
Cultures populaires et cultures du présent : la mode
Explorer et se définir - Analyse critique des annonceurs images et réputations face aux enjeux sociétaux
Explorer et se définir - Analyse critique des annonceurs images et réputations face aux enjeux sociétaux
Pour étudier l'univers des annonceurs (entreprises, institutions, associations)
leur identité et leur histoire
leur image
leur culture et leurs valeurs
Comment les annonceurs construisent-ils leur identité ?
Comment les annonceurs construisent-ils leur identité ?
Comment les annonceurs s'adaptent-ils au contexte social ?
Comment les annonceurs s'adaptent-ils au contexte social ?
L'identité des associations
l'exemple de la Fondation Good Planet
L'identité des entreprises
l'exemple de Lefevre Utile
Alfons Mucha, Biscuits Lefevre Utile, 1896
L'identité des entreprises
l'exemple de Monoprix
Gae Aulenti, Fauteuil de jardin (détail), 1970© Gae Aulenti / Création Studio india mahdavi © Studio india mahdavivisuel de l'exposition Le design pour tous : de Prisunic à Monoprix, une aventure française au Musée des arts décoratifs, Paris
Observer et analyser - analyse critique
Observer et analyser - analyse critique
des messages publicitaires et de leurs supports
des messages publicitaires et de leurs supports
Pour analyser des messages
print : affiche, flyer, annonce presse, article, publipostage...
relations presse : communiqué de presse, dossier de presse
audio : spot radio, podcast...
vidéo : spot TV, film de marque, reportage...
digital : page web, newsletter, bannière et post sur les réseaux
Comment les éléments constitutifs du message publicitaire font-ils sens ?
Comment les éléments constitutifs du message publicitaire font-ils sens ?
Dans quelles mesures le sens et la réception des messages dépendent-ils de leurs supports ?
Dans quelles mesures le sens et la réception des messages dépendent-ils de leurs supports ?
William Eggleston, Sans titre, 1970-3, Tate Londres
Concevoir et produire - Production du message publicitaire
Concevoir et produire - Production du message publicitaire
Pour produire des messages
print : affiche, flyer, annonce presse, article, publipostage...
relations presse : communiqué de presse, dossier de presse
audio : spot radio, podcast...
vidéo : spot TV, film de marque, reportage...
digital : page web, newsletter, bannière et post sur les réseaux
La production d'une affiche
Ecrire un communiqué de presse
Le conducteur d'une conférence de presse
Lexique web utile pour analyser et concevoir une page web
Ecrire une newsletter
Concevoir une campagne sur les réseaux sociaux
Consulter également le site de la formation
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Giambattista Tiepolo (1696-1771), Hermès, détail du plafond à fresque de l'Allégorie des planètes et des continents, 1750-1753, Résidence de Würzburg, Bavière
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