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Identità Forti, Design che Comunica 

Progetto di Brand Identity – Corte San Pastore  Boutique Location

Il cliente ci ha lasciato carta bianca per la progettazione del logo e dell’identità visiva di una locazione turistica già esistente, destinata a essere completamente rinnovata a seguito di un cambio di gestione. La struttura non sarebbe stata più solo una villa ricettiva, ma anche una location per eventi ed esperienze, ampliando il proprio posizionamento e il pubblico di riferimento.

In fase iniziale, il cliente non aveva una visione definita del nuovo assetto del brand: nessuna linea guida, nessuna indicazione stilistica, nessuna preferenza chiara. Durante i primi colloqui sono inoltre emerse sensibilità e visioni molto diverse tra i proprietari, con idee spesso contrastanti e difficili da ricondurre a un’unica direzione.

Di fronte a questo scenario, abbiamo scelto di ribaltare l’approccio tradizionale. Invece di forzare una sintesi prematura, abbiamo costruito un percorso esplorativo, sviluppando proposte visive molto diverse tra loro, capaci di rendere tangibili le possibili anime della struttura. L’obiettivo non era solo “scegliere un logo”, ma aiutare il cliente a capire chi voleva essere, come desiderava posizionarsi e quale messaggio voleva trasmettere.

Un sistema di proposte per chiarire il posizionamento

Abbiamo quindi progettato più identità visive alternative, ciascuna costruita attorno a un diverso concetto di ospitalità, esperienza e target:

• Identità legate all’architettura

• Il segno come racconto del luogo

• Monogrammi e segni tipografici

Colore e tipografia come strumenti di posizionamento

Ogni proposta è stata accompagnata da uno studio cromatico mirato, costruito osservando i colori reali della struttura e reinterpretandoli in chiave emozionale:

• palette naturali e terrose per evocare autenticità, calma e radicamento;

• tonalità più profonde e decise per comunicare autorevolezza, esclusività e carattere;

• variazioni cromatiche pensate per distinguere ambiti diversi — ospitalità, eventi, experience — mantenendo una coerenza di fondo.

La scelta tipografica, prevalentemente basata su font con grazie eleganti e senza tempo, rafforza il posizionamento medio-alto del brand. Il dialogo tra pieni e vuoti, ritmo delle lettere e dettagli grafici trasmette cura, raffinatezza e attenzione al particolare.

Un’identità flessibile, riconoscibile e coerente

Tutte le proposte sono state pensate come sistemi visivi, non come singoli loghi: marchi capaci di adattarsi a contesti diversi, di vivere su materiali cartacei e digitali, di cambiare colore senza perdere riconoscibilità, di raccontare esperienze diverse mantenendo un’identità forte.

Questo lavoro ha permesso al cliente di prendere consapevolezza delle proprie possibilità, confrontando visioni molto diverse e arrivando a una scelta più matura, coerente e condivisa.

Il risultato è un progetto che dimostra come il design, quando è guidato da analisi e ascolto, possa diventare uno strumento strategico: non solo estetica, ma chiarezza, posizionamento e racconto.

La scelta finale del Logo è presente in Case History.