يهدف هذا المؤتمر إلى الوقوف على واقع التأهيل الأكاديمي في مجال العلاقات العامة واستجابته لمتطلبات الممارسة المهنية والتحديات التي أفرزتها تطورات وسائل الاتصال وتقنيات المعلومات، وذلك من خلال استحداث أساليب عمل مرتبطة بمواكبة العلاقات العامة للرقمنة، وفق منهجية علمية واضحة وتزويد المؤسسات الأكاديمية التي تقدم برامج للعلاقات العامة، والمنظمات العامة والخاصة بتوصيات واقعية مدروسة قابلة للتطبيق والتحقيق، تنسجم مع متطلبات سوق العمل المتجددة باستمرار، والتي تسير بخطىً حثيثة في الاستفادة من تقنيات الرقمنة.