Glossari

GLOSSARI PUBLICITAT

Briefing

Document utilitzat com a eina de comunicació entre una empresa i els seus proveïdors de màrqueting, on s'hi explica allò que està buscant aconseguir amb un projecte en concret, perquè, en quin pla temporal i amb quins mitjans.

Segmentació

Procés de divisió de mercat total d'un bé o servei en diversos grups més petits i internament homogenis.

Públic Objectiu

Grup de persones al que ens volem dirigir quan fem una campanya publicitaria. Ex: Joguines-Nens, Tabac-Adults, Universitats-Joves adults.

Director d'estratègia (Planner)

Persona o departament encarregat de dissenyar la planificació d'una campanya publicitaria.

Identificació

Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l'espectador d'un anunci s'identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte.

Posicionament

Estrategia que busca el millor posicionament per a un producte respecte a la competéncia en la ment del competidor.

Postproducció

Etapa final del rodatge d’un anunci on es donen els últims detalls tals com retocar imatges o afegir efectes.

Publicitat emocional

Estrategia que utilitza emocións lligades al seu producte en comptes d’arguments racionals per aconseguir l’atenció de l’espectador.

Publicitat Viral

Publicitat (a vegades camuflada) que es transmet per internet com un virus o vactéria, contagiant el seu voltant.