És favorable a la llibertat de comerç en les mateixes condicions, és a dir, abolir les restriccions discriminatòries a productes provinents de països en desenvolupament, des matèria primera a manufactures o tecnologia. Així s'evita la discriminació i el proteccionisme. Intenta també evitar les grans diferències entre el preu que paguen per un producte els consumidors del primer món i els diners que se'ls paga als seus productors al tercer món, a més d'evitar l'explotació dels treballadors. Això contribueix a compensar els efectes de l'obsessió consumista pel preu més barat, sense altra consideració, i les seves conseqüències.

Consum responsable és un concepte que defensa que els éssers humans han de canviar els seus hàbits de consum ajustant-los a les seves necessitats reals i a les del planeta, i escollint opcions que afavoreixin el medi ambient i la igualtat social. Vivim en una societat que afavoreix el consumisme. Ens hem acostumat a un sol ús. La publicitat ens bombardeja amb anuncis, l'objectiu és fer-nos engranatges d'un sistema que redueix a les persones al paper de consumidors submisos.