Mercadotecnia

La mercadotecnia desempeña un papel crucial en la economía, especialmente para las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) en México, que representan la mayoría de las empresas del país y generan la mayoría de los empleos. 

A pesar de su importancia, muchas mipymes enfrentan desafíos y un desarrollo lento debido a la falta de estrategias de marketing efectivas. El estudio se centra en las empresas del sector comercial en Jalisco y destaca la necesidad de que estas mipymes utilicen el marketing para crear valor y mejorar su competitividad en un mercado competitivo. 

La economía en crisis y la digitalización presentan oportunidades para las mipymes, y adoptar estrategias de marketing se considera clave para su desarrollo y éxito en el mercado local.

http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0121-50512017000300093

El posicionamiento de mercado es una estrategia crucial en marketing que busca que un producto o marca ocupe un lugar distintivo y deseable en la mente de los consumidores en relación con la competencia. 

El objetivo es que, al pensar en un producto o servicio, la marca sea la primera en la mente de los consumidores, lo que los lleva a elegirla por encima de otras opciones similares. Esta estrategia es esencial en un mundo saturado de productos y servicios, donde destacar es fundamental para el éxito de una marca. 

El posicionamiento se trata de tomar una posición sólida en la mente de los consumidores para convertirse en su elección prioritaria cuando tienen una necesidad específica.

https://www.aacademica.org/xcongresodeadministraciondelcentrodelarepublica/53

El Plan de Marketing es un instrumento escrito que sirve a toda empresa y que contiene la situación actual, los resultados que se esperan conseguir en un determinado periodo, las estrategias para alcanzar los objetivos propuestos, los recursos que se van a emplear y las formas de control y evaluación a ser usadas.

https://foroalfa.org/articulos/el-plan-de-marketing