I dette scenario er markedet Roskilde kommune. Ved brug af Conzoom blev Roskilde kommune undersøgt og inddelt i de forskellige conzoom typer, hvilket dækker over flere variabler så som alder, familie og indkomst. Størstedelen af Roskilde kommune virker til at være inddelt i D grenen og A grenen af conzoom grupperne, hvori de specifikke conzoom typer indgår.
Det betyder at størstedelen af Roskilde kommune følger 1 af disse 2 tendenser:
Gruppe D: Velhavere
Velstillede i attraktive områder
Meget høj købekraft og formue
Velorienterede familier i højere socialklasser
Kulturelle og betaler gerne ekstra for kvalitet
Skisport, triatlon, tennis og golf
Berejste – både privat og professionelt
Gruppe A: Velfunderede husejere
Bor i ejerboliger, primært enfamiliehuse
Økonomiske velfunderede med god købekraft
Gode til at bruge penge
Havearbejde og gør-det-selv
Har brede interesser og er generelt velorienterede
Læser en af de større morgenaviser
Socialdemografiske variabler
Ud fra Conzoom’s hjemmeside er den bedst passende segment til folk der stemmer på venstre D1 segmentet, og det er ud fra D1 segmentet, samt data forsynet af altinget ville variablerne være således:
Alder
31,7% er +70 år
9,4% er 18-29 år
køn
53% mænd
47% kvinder
Bopælsområde
Livsfase
Uddannelse
40,6% er erhvervsuddannet
39,1% har en videregående uddannelse
Arbejde
48,4% er ude fra arbejdsmarked
39,6% arbejder i privat sektor
Indkomst
25% lønmodtager på højt niveau
15% lønmodtager på grund niveau
Race & etnicitet
Religion & tro
Ingen statistikker givet, men ofte Kristen eller ateist
Specielle begivenheder
Adfærdsorienteret variabler
Medie og indkøbs vaner
Omhandler hvor og hvordan man burde forsøge at appellere til brugeren/køberen. Fx hvis de bruger meget sociale medier ville man lægge reklamer op på de medier.
Loyalitet
Omhandler hvor faste deres vaner er til at gøre bestemte ting. Om det er af at stemme på en bestemt person eller købe hos et bestemt produkt fra en bestemt producent.
Forbruger hyppighed
Omhandler hvor mange muligheder man ville have til at overbevise målgruppen til at tænke eller købe produktet
Forandringsvillighed
Omhandler om brugeren er villig til at prøve nye ting, om det følger de samme tendenser over længere perioder, eller om de følger nyere trends.
Segmentets størrelse og vækst
Roskilde Kommune består primært af segmentgrupperne D og A, dog er der også mindre områder, hvor det primære segment tilhører I segment gruppen, men da det kun er mindre områder ville det ikke blive fokuspunktet.
Det efterlader os med D og A til at fokusere på som, at der er flest af dem, hvilket betyder stører mulighed til at opnå en god vækst, ydermere passer segmentgruppen D godt til venstre partiet, hvilket øger potentialet til en god vækst.
Mulighed for kontakt med segmentet
Attraktive byområder
Byer med mange børnefamilier
offentligt transportområder
Omkostninger ved bearbejdning
Hvis der bliver uddelt plakater og folder optimalt inde for de rette områder med høj densitet af det ønskede segment (dog ikke opbaget af konkrete statistiker, men i stedet teori) ville virke til deres fordel frem fra at fokusere på alle segmenter i så et bredt område som muligt.
Konkurrence om segment
Moderaterne
Socialdemokraterne
Liberal alliance
Konservativ (mindre grad)
Dog ville de også fokusere på nogle andre Segmentgrupper så som H, hvilket betyder at konkurrencen for D og A.