Vínculo Animal Legislativo (VAL)

Vínculo Animal Legislativo es una Organización sin fines de lucro mendocina que contactó con nosotros para crear un proyecto para el Banco Interamericano de Desarrollo. Para ello, primero debimos realizar un análisis de diagnóstico, de manera que podamos detectar el problema principal y así luego realizar el Plan Estratégico de Comunicación para resolverlo y cumplir con la meta asignada.

• Sociocultural: Argentina es un punto clave de origen, tránsito y destino del tráfico ilegal de fauna (TIF). Existe una alta tasa de mortalidad (9 de cada 10 animales traficados mueren) y una cultura de "mascotismo selectivo" que tolera la tenencia de fauna silvestre. 

• Legal: El marco se basa en leyes nacionales (Ley 22.421 de Conservación de Fauna, Ley 14.346 de Maltrato Animal) y provinciales (Ley 5.961 de Ambiente de Mendoza).

• Económico: El contexto 2024-2025 presenta recortes fiscales que afectan a las ONG, pero también un nuevo protocolo nacional en aeropuertos para combatir el TIF y una controversial Disposición (381/2025) que desregula la exportación de ejemplares de criaderos.

• Tecnológico: Existe un riesgo de ciberataques (Phishing, Ransomware). Mendoza invierte en alta tecnología de vigilancia (drones, IA) para seguridad urbana, pero esta ignora los patrones del TIF. El delito también migra a lo digital, con un aumento del 585% en ventas por Facebook.

• Ambiental: Las aves representan el 80% del tráfico. El Loro Hablador es el más traficado por volumen, y el Cardenal Amarillo es la especie amenazada más valiosa.

• Sociopolítico (Mendoza): El sistema actual es reactivo y depende casi exclusivamente de las denuncias ciudadanas. Aunque Mendoza ha rescatado más de 16.000 animales en 10 años, falta un sistema de inteligencia proactiva y datos centralizados.

Público Objetivo (a quien se dirige):

• Ciudadanos sensibilizados de 15 a 40 años.

• Familias que viajan a zonas naturales (Valle de Uco, Potrerillos)

• Vecinos rurales que pueden presenciar capturas.

Público Influencer (quien legitima el mensaje):

• Veterinarios, refugios de animales.

• Medios de comunicación locales y rurales.

• Influencers de ecología y ONGs establecidas (ej. Fundación Cullunche)

• Gobierno, municipalidades, ministerio de ambiente y de educación y policía.

• Universidades, escuelas, centros de investigación.

Público Interno: Fundadores, futuros voluntarios y aliados técnicos (biólogos, abogados)

• Competidores Nacionales (Alternativos): Son ONGs grandes con campañas nacionales sobre fauna, como Fundación Vida Silvestre (considerada la más fuerte por su alianza con WWF), Aves Argentinas y WCS Argentina.

• Competidor Local (Alternativo): Fundación Cullunche, que es el actor clave y referente en Mendoza.

• Competidores Similares (de Servicio): Son los canales oficiales que también reciben denuncias y con los que VAL competirá por la "primera línea" de reporte ciudadano: el Departamento de Fauna Silvestre del Gobierno de Mendoza, SENASA y la Policía Rural. 

Concepto de comunicación:

• Mensaje central: “Denunciar salva vidas. El tráfico de fauna es delito y vos podés frenarlo”.

• Funcional: cómo denunciar, qué leyes existen, qué pasa con cada caso.

• Simbólico: pertenecer, protección, acción ciudadana real.

Estilo:

• Claro, directo, accesible.

• Urbanamente ambientalista (no dramático, sí movilizador).

• Mezcla de dato + emoción → racional para convencer, emocional para actuar.

Medios

Bidireccionales:

Instagram, Facebook, WhatsApp, email, charlas comunitarias, contacto con policía/ONGs, grupos de redes, influencers.

Unidireccionales:

Folletos, carteles, posteos sin interacción, notas en TV/diarios, sitio web informativo sin formulario.

Propios de la ONG:

Web, Instagram, Facebook, WhatsApp de denuncias, email, folletos, carteles, stands o charlas.

Ajenos:

Prensa, portales de noticias, radios, influencers, redes de otras ONGs, organismos del Estado.

Para poder presentar el proyecto, no solo se necesitaba crear la marca, establecer la identidad y generar las redes sociales, sino que también es aconsejable incluir un análisis del entorno y de la competencia, asi como realizar una investigacion sobre las normativas legales respecto a la temática a abordar. También es vital informarse sobre las últimas novedades en la materia.

Asi también, para poder planificar las diversas campañas que serán incluidas, se debe generar un mapa de públicos y una segmentación estratégica de los mismos ajustada a cada campaña.