Página de Recomendações: o segredo para uma Black Friday de sucesso
Página de Recomendações: o segredo para uma Black Friday de sucesso
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Você sabia que consegue encontrar, em tempo real, oportunidades de otimização para sua conta na Página de Recomendações?
Revisar esta página antes e durante a Black Friday será fundamental para que você consiga garantir os melhores resultados para sua conta.
Este artigo vai te guiar para ter sucesso com as recomendações de otimização do Google.
Por Guilherme Cunha e Nathalia Vizaco - Estrategistas de Contas
Tempo de leitura: 8 min
O que é a Pontuação de Otimização?
A Pontuação de Otimização é um recurso que avalia as configurações das suas campanhas para que você possa alcançar o máximo potencial de resultado em todas as redes do Google. Através de recursos avançados de aprendizado de máquina, a Pontuação de Otimização entende as configurações de todas as campanhas do Google Ads, simula qual o impacto no seu resultado a alteração sugerida terá e apresenta para você o que pode ser feito na Página de Recomendações. O quadro abaixo ajuda a entender esse processo:
Manter uma pontuação de otimização próximo de 100% é o caminho do sucesso para todos os anunciantes do Google Ads, independentemente do seu tamanho. Com as leituras e recomendações automáticas da pontuação de otimização, você pode tornar sua operação mais eficaz ao implementar recomendações de orçamento e lances e mais eficiente ao reduzir custos desnecessários. Sua operação também se torna mais produtiva, visto que análises de configuração da campanha são feitas automaticamente, poupando tempo precioso das suas equipes. Além disso, ela está disponível nos níveis de grupo de anúncios, campanha, conta e até mesmo MCC. Você pode otimizar todas as suas contas com apenas um clique!
Clientes que aumentaram a pontuação de otimização da sua conta do Google Ads em 10 pontos geraram um aumento mediano de 14% em conversões.
Fonte: dados globais do Google, 2 de julho de 2020 em comparação com 28 de julho de 2021.
Search e Performance Max (Padrão e Retail)
Para a Black Friday, a partir do mês de outubro, é fundamental acompanhar a página de recomendações diariamente e implementar as sugestões de maior impacto. Mesmo que você tenha revisado suas recomendações ontem, não deixe de revisar hoje, pois é possível que novas recomendações tenham surgido.
Campanhas de Performance Max Retail utilizam dados do Merchant Center para entregar anúncios em todas as redes do Google. Fique atento diariamente às recomendações de revisão de feeds do Merchant Center para corrigir eventuais erros e problemas de feed a tempo, garantindo que seus anúncios serão exibidos nos momentos de pico.
Preste atenção nas recomendações de Adicionar Palavras-chave de Pesquisa relevantes e Atualizar as Correspondências de Palavras-chave. Estas recomendações ajudarão você a cobrir mais buscas ao adicionar palavras-chave novas e a alcançar um público potencial ainda maior utilizando palavras-chave de correspondência ampla. Sugerimos implementar estas alterações durante o mês de Outubro e começo de Novembro e revisar as sugestões de adicionar novas palavras-chave antes e durante a Black Friday.
Alterar seus lances de ROAS e CPA Desejado é uma estratégia muito importante para a Black Friday. Revise constantemente recomendações para flexibilizar lances em períodos de alta de buscas para garantir que você não está perdendo oportunidades. Fique atento também às campanhas com Maximizar Conversões/Valor da Conversões, pois também recomendamos incrementos de orçamento para gerar maiores resultados.
As recomendações de Aumentar orçamento serão fundamentais para garantir seu sucesso. Além de remover limitações de orçamento em campanhas, fazemos previsões de aumentos de gastos futuros, e estas recomendações consideram a movimentação das buscas que poderão acontecer. Revise durante o mês de Outubro as recomendações de aumentos de gastos futuros para separar um orçamento maior para o período de Black Friday.
Fique atento às recomendações de Melhorar a Qualidade dos Anúncios e Grupos de Recursos para Anúncios Responsivos de Pesquisa e Performance Max. A qualidade dos anúncios é uma métrica essencial para garantir que suas campanhas alcançarão seu potencial máximo. Trabalhe para aplicar estas recomendações até a segunda semana de Novembro, garantindo assim tempo para que sua campanha entre a todo vapor nos leilões da Black Friday.
Display, Discovery e Video
Para as campanhas de Display, Discovery e Vídeo, também é possível encontrar recomendações de otimização valiosas, como a oportunidade de ligar a segmentação otimizada nos grupos de anúncio que estão ativos, pois ela usa o melhor do aprendizado de máquina para encontrar usuários mais relevantes de acordo com os objetivos da sua campanha.
Além disso, assim como em Performance Max, para campanhas de Display e Discovery você também poderá encontrar recomendações para melhorar a qualidade dos seus anúncios. Por isso, busque sempre adicionar a quantidade máxima de recursos como imagens, vídeos e textos para que o sistema possa fazer as melhores combinações ao entregar o anúncio para o usuário, pois um anúncio responsivo de display com a classificação excelente pode resultar em +10% de conversões quando comparado às demais classificações.
As recomendações de adição de novas audiências são incríveis para a Black Friday, pois através dela você consegue identificar principalmente as listas de remarketing e listas de clientes que já estão na biblioteca compartilhada da sua conta mas ainda não foram adicionadas nas campanhas ativas. Com isso, é possível garantir que estamos fazendo o melhor uso de todos os dados primários de audiências que já temos criados e populados para encontrar esses usuários durante esta sazonalidade também.
Assim como em Search, para as demais campanhas você também poderá encontrar as recomendações de orçamentos e lances para garantir que suas campanhas não estão perdendo oportunidade no potencial de entrega e resultado, sempre levando em consideração o objetivo principal cadastrado nas configurações - seja CPA ou ROAS desejado. Não deixe de revisar e aplicar esta sugestão sempre que for possível.
Campanhas de App
Campanhas de App também possuem pontuação de otimização e, para garantir uma Black Friday de sucesso, preste muita atenção nesta página. A recomendação de revisar as Ações de Conversão vai auxiliar você a garantir que está dando lances para as ações no seu aplicativo (não apenas instalações) e/ou indicar que uma conversão em sua conta parou de funcionar e precisa ser revisada.
Para ter uma entrega saudável, preste muita atenção às recomendações de Ajustar Lances de CPA Desejado para que suas campanhas capturem potencial extra de resultado nos momentos mais importantes. Em conjunto, tenha certeza de que revisou todas as recomendações de Aumentar Orçamentos ou Redistribuir Orçamentos para que, nos dias da Black Friday, você traga o maior potencial disponível de usuários qualificados para seu app.
Tão importante quanto lances e orçamentos será você revisar as recomendações de Melhorar a Qualidade dos Grupos de Anúncios, fundamental para garantir que suas campanhas de App estão elegíveis para ingressar em todos os inventários disponíveis. Adicione imagens, imagens HTML5 (com ou sem interação, dependendo do seu objetivo) e vídeos. Lembrando: adicionar recursos de vídeo quadrados e verticais é muito importante para impactar usuários em dispositivos móveis com sucesso.
Durante toda a temporada da Black Friday, separe um momento para analisar a página de recomendações pelo menos uma vez no dia, sempre em busca da pontuação de 100%. Boas vendas!
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