Dimulai pada tahun 2014 dengan diluncurkannya BeautyHaul, sebuah perusahaan e-commerce kecantikan yang menyediakan produk kecantikan asli mulai dari perawatan kulit, rias wajah, perawatan tubuh, hingga aksesori dari merek kecantikan internasional dan lokal ternama. kemudian, Irene Ursula dan tim sebagai pendiri produk meluncurkan merek pertama mereka yaitu Somethinc yang didirikan pada tahun 2019, yang saat ini merupakan merek perawatan kulit #1 di e-commerce & perdagangan modern dengan lebih dari 1 juta pengikut media sosial. 

Dalam waktu dua tahun, produk ini tumbuh pesat dan berhasil mencapai Top 1 pangsa pasar perawatan kulit terbesar di platform digital Indonesia yaitu Shopee. Somethinc juga menjadi merek perawatan kulit terlaris #1 di platform e-commerce Indonesia Shopee Dinobatkan sebanyak sembilan kali berturut-turut pada tahun 2021. Mereka juga telah menjadi salah satu merek perawatan kulit teratas di toko kosmetik modern, Somethinc telah berkembang dengan meluncurkan lebih dari 120 produk make up. Perlu Anda ketahui juga bahwa Somethinc memiliki saluran distribusi yang sangat luas dan dapat ditemukan di berbagai e-commerce dan ribuan toko kosmetik di 81 kota di Indonesia.