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Objectifs du projet
Objectifs du projet
Ce projet de communication a été initié par Basilic & Co Roanne, pizzeria artisanale franchisée installée sous la gare depuis 2024, spécialisée dans les recettes de terroir élaborées à partir de produits locaux et d'ingrédients de qualité.
Le brief créatif ci-dessous a été soumis et validé par le commanditaire. Il pose le cadre stratégique, créatif et technique de l'ensemble de la campagne.
Problématique de communication
Comment développer une clientèle plus jeune, tout en maintenant la satisfaction et la fidélité des clients existants ?
Objectifs marketing et de communication
Faire découvrir Basilic & Co à une nouvelle clientèle jeune (lycéens, étudiants) qui ne connaît pas encore l'enseigne.
Faire découvrir Basilic & Co à une nouvelle clientèle jeune (lycéens, étudiants) qui ne connaît pas encore l'enseigne.
Augmenter la fréquentation sur les créneaux de la semaine en ciblant les jeunes actifs, afin de dynamiser ces plages horaires creuses.
Augmenter la fréquentation sur les créneaux de la semaine en ciblant les jeunes actifs, afin de dynamiser ces plages horaires creuses.
Communiquer sur la nouvelle offre attractive conçue pour séduire les jeunes, tout en maintenant la satisfaction des clients existants.
Communiquer sur la nouvelle offre attractive conçue pour séduire les jeunes, tout en maintenant la satisfaction des clients existants.
Cibles de communication
Familles, actifs pressés le midi, professionnels en quête de repas de qualité et rapides.
Familles, actifs pressés le midi, professionnels en quête de repas de qualité et rapides.
Cible visée — nouvelle
Les jeunes : lycéens et étudiants, sensibles aux offres accessibles, aux formats rapides et aux canaux numériques.
Message à transmettre
Les messages sont destinés aux jeunes et doivent remplir trois fonctions :
Attirer et donner envie
Mettre en scène des pizzas artisanales généreuses et savoureuses qui parlent à une clientèle jeune et connectée.
Rassurer
Valoriser la qualité des produits locaux et le savoir-faire artisanal pour installer la confiance auprès de nouveaux clients.
Communiquer sur les offres attractives
Mettre en avant les offres accessibles et adaptées au budget étudiant, diffusées sur les canaux numériques de l'enseigne.
Contraintes et charte graphique
Logo, couleurs, typographie et charte graphique de Basilic & Co sont obligatoires sur tous les livrables.
Logo, couleurs, typographie et charte graphique de Basilic & Co sont obligatoires sur tous les livrables.
Typographie
Nunito
Vert principal #3a5837 Gris coloré #2c2e39
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