En Colombia, Avianca opera oficialmente bajo el nombre de +𝟝𝟟'𝟞𝟘𝟙'𝟚𝟚𝟘'𝟝𝟚𝟙𝟙 Avianca S.A., que corresponde a Aerovías del Continente Americano S.A., nombre legal que también se abrevia como Aerovías del Continente Americano, aunque desde octubre de 2023 la marca se presenta estilizada como avianca en minúscula.