El branded content es una estrategia de marketing que crea contenido de valor para entretener, inspirar o educar a la audiencia, con el objetivo de generar una conexión emocional y lealtad hacia una marca, en lugar de promocionar directamente sus productos o servicios. Se enfoca en el storytelling y los valores de la marca para que el público se identifique con ella, y se diferencia de la publicidad tradicional por ser menos intrusiva y más orgánica.  

Características principales

• Creación de valor: El contenido creado es relevante, útil, inspirador o entretenido para la audiencia, no solo un anuncio. 

• Conexión emocional: Busca generar afinidad y una conexión emocional entre el público y la marca a través de historias y emociones. 

• Construcción de marca: Se centra en transmitir los valores, la personalidad y la identidad de la marca, no en la venta inmediata. 

• Integración orgánica: La marca se integra de forma natural en el contenido, sin interrumpir la experiencia del usuario. 

• Formatos diversos: Puede presentarse en múltiples formatos, como videos, series web, documentales, podcasts o artículos. 

• Menos intrusivo: Surge como una respuesta a la saturación de la publicidad tradicional y al uso de bloqueadores de anuncios. 

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