在日漸多元的社會結構下，動物保護的觀念也逐漸被重視，然而動物保護觀念亦隨著的時代的更迭不斷更新並有多元的發展，讓動物保護基於不同面向有不同的動物保護意象，期望向各界徵選具創新、多元的友善動物理念宣傳與方式，藉由跨界、跨領域的宣傳手法，於日常中傳達動保理念。

跳脫過去常見的動物保護宣導教育工作，徵選具創新、活力、多元的友善動物理念宣傳方式與手法，將友善動物理念融入不同領域的工作或生活中，突破動保同溫層，增加理性溝通、互動或思考對話的管道，進而理解動物保護，建立民眾尊重動物生命的價值觀，減少社會環境負面影響。本次宣廣範圍包含動物保護法第三條所定義之動物，如犬、貓、寵物、經濟動物、實驗動物、展演動物等。