Alesha Cosmetic menghadirkan kegiatan dengan tagline #BergerakMembawaManfaat pada November 2022. Acara ini dilakukan khususnya di Kota Samarinda dan Balikpapan. Acara ini menghadirkan kegiatan beauty class dengan MUA terkenal asal Samarinda yaitu @Nurhidayahweddinggallery. Selain itu festival musik dari Kaltim Youth Fest turut memeriahkan acara ini.

Melalui acara ini Alesha Cosmetic juga hadir dan turut memeriahkan pertemuan rutin Ikatan Istri Karyawan BPJS Ketenagakerjaan Balikpapan dengan kegiatan merias wajah. Dari kalangan mahasiswa Alesha Cosmetic menghadirkan kegiatan campus roadshow salah satunya yaitu STIE Madani Balikpapan dengan talkshow “Make Your Personal Branding”. Melalui kegiatan-kegiatan ini Alesha Cosmetic mengajak para wanita untuk menciptakan personal branding yang baik dan melatih kepercayaan diri para wanita agar selalu siap dalam menghadapi keseharian.

Ragam kegiatan ini Alesha Cosmetic turut bekerja sama dengan toko kosmetik yaitu Apollo Kosmetik Samarinda, Watsons Pentacity Balikpapan, Queensya Store Balikpapan, YF Beauty Balikpapan, dan Ratu Kosmetik Samarinda. Dengan kerjasama ini Alesha Cosmetic mendukung kegiatan dengan membagikan produk untuk pengunjung yang berdonasi serta menyediakan touch up corner bagi pengunjung yang hendak mencoba produk Alesha Cosmetic.

“Melalui kecantikan diri, wanita dapat menampilkan penampilan terbaik mereka dan memiliki kepercayaan diri untuk melakukan aktivitas sehari-hari” ujar nur hidayah selaku MUA asal Samarinda yang menjadi salah satu narasumber beauty class. Fatima Nur Azra selaku Market Development PT Paragon Technology and Innovation area Kalimantan Timur menyatakan bahwa acara-acara ini akan dilakukan untuk menyambut tahun 2023. “Iya di tahun 2023 kita akan menyediakan ragam kegiatan lain yang menarik dari Wardah. Jadi tunggu dan jangan lupa ikutan setiap rangkaian acaranya.”

Beberapa produk dengan model, fitur dan kualitas yang relatif sama, dapat memiliki kinerja yang berbeda menurut pandangan konsumen karena adanya perbedaan persepsi merek produk dalam benak konsumen. Oleh karena itu, peran merek sebagai pembeda menjadi sangat penting. Produk mudah ditiru, tetapi merek, terutama citra merek yang ditangkap dalam benak konsumen, tidak dapat ditiru. Dalam banyak hal, sikap terhadap merek tertentu sering mempengaruhi apakah konsumen akan loyal atau tidak. Sikap positif terhadap merek tertentu akan memungkinkan konsumen untuk melakukan pembelian dan loyal terhadap merek tersebut, sebaliknya sikap negatif akan menghalangi konsumen untuk melakukan pembelian. Untuk dapat bersaing dan memuaskan konsumen tentu saja suatu merek harus memiliki keunggulan kompetitif dibandingkan dengan merek pesaing dan dapat memenuhi kebutuhan konsumen.

Bagi sebuah perusahaan, penggunaan brand ambassador bertujuan untuk mempengaruhi konsumen dalam membeli produk. Perusahaan harus dapat mengetahui permintaan konsumen sehingga perusahaan dapat memilih brand ambassador yang tepat untuk produknya. Brand ambassador yang tepat berfungsi untuk mempengaruhi dan menjadi trendsetter dari produk perusahaan. Diharapkan dengan adanya brand ambassador dapat meningkatkan pembelian konsumen terhadap produk perusahaan.

Sejak 16 November 2017 Alesha Cosmetic menggunakan brand ambassador sebagai perwakilan produk dan untuk membuat daya tarik iklan secara emosional. Alesha Cosmetic mengatakan bahwa brand ambassador yang disebutnya sebagai wanita inspiratif. Salah satunya adalah Mesty Ariotedjo. Sejak November 2017, Alesha Cosmetic menunjuk Mesty Ariotedjo yang menjadi brand ambassador Alesha untuk mewakili produk Alesha Cosmetic. Alesha Cosmetic melihat, Mesty Ariotedjo adalah sosok wanita yang mewakili sosok Inspiring Beauty, wanita yang tidak hanya cantik namun juga menginspirasi positif lingkungan sekitarnya. Saat ini Mesty dikenal sebagai sosok wanita multi talenta dalam bermusik, ia juga memiliki kepedulian yang tinggi terhadap sesama, terlihat melalui berbagai aksi sosial yang dijalaninya. Hal ini sejalan dengan nilai-nilai Alesha Cosmetic yang mendorong perempuan Indonesia untuk menjadi sosok cantik yang inspiratif melalui berbagai aksi baik untuk masyarakat luas.

Alesha Cosmetic merupakan sebuah brand kecantikan asli Indonesia yang sudah ada sejak tahun 1995. Alesha Cosmetic adalah salah satu brand kecantikan yang sukses dan terus mengikuti perkembangan zaman dari dulu hingga sekarang. Brand Alesha Cosmetic sangat melekat dibenak masyarakat sebagai brand kosmetik yang halal dan memiliki harga yang affordable untuk segala kalangan.

Hal ini dapat dikonfirmasi dari beberapa narasumber yang saya wawancara ”Brand Alesha Cosmetic ini sangat memorable bagi aku karena pas aku remaja aku tuh ngelihat ibu aku pake bedak merk Alesha Cosmetic terus aku jadinya nyoba alhamdulillahnya cocok dan keterusan sampe sekarang” tutur Sufi Fadillah, Mahasiswi 2019 Telkom University.

Hal yang sama pun diungkapkan oleh Tyara, Mahasiswi Digital Public Relation angkatan 2020. Ia mengungkapkan bahwa ia juga memiliki ingatan yang membekas mengenai produk wardah yakni lip matte nya “Waktu itu kan lagi trend banget ombre lips nah Wardah tuh punya lip matte yang hits banget karena lipmatte nya ga bikin bibir kering terus ramah dikantong, jadi lip product andalan aku deh” ujarnya saat dimintai pendapat.

Dengan perkembangan zaman yang dari waktu ke waktu semakin banyak local product yang memiliki kualitas bagus. Alesha Cosmetic tidak mau ketinggalan ia terus berkembang dan membuat inovasi-inovasi agar dengan konsisten tetap bisa bersaing dengan brand lokal lainnya bahkan hingga ke tahap internasional.