Mẹo lên kế hoạch quảng cáo ngoài trời ấn tượng

Để chiến dịch quảng cáo ngoài trời diễn ra suôn sẻ và đạt hiệu quả cao thì không thể thiếu công việc lập kế hoạch. Bảng kế hoạch giúp doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan về toàn bộ chiến dịch, biết được được mục tiêu, thông điệp muốn truyền tải, các công việc cụ thể cần thực hiện,…

Qua quá trình nghiên cứu và thực hiện nhiều dự án, Adsngoaitroi xin chia sẻ đến quý doanh nghiệp các bước lập một kế hoạch quảng cáo ngoài trời hiệu quả.

3 Bước lập kế hoạch Quảng Cáo Ngoài Trời Hiệu Quả

1. Nghiên Cứu Thị Trường (Marketing Research)

Những hoạt động quảng cáo ngoài trời đều hướng đến khách hàng, thị trường mục tiêu. Có am hiểu về thị trường, thấu hiểu khách hàng mục tiêu thì kế hoạch đưa ra mới đảm bảo tính khả thi, hiệu quả. Chính vì vậy, nghiên cứu thị trường là bước đầu tiên khi bắt đầu lập một kế hoạch quảng cáo ngoài trời.

Quảng cáo ngoài trời ngày càng được nhiều nhãn hàng lựa chọn

Nghiên cứu thị trường gồm:

– Xác định khách hàng tiềm năng:

Khách hàng tiềm năng là những người có nhu cầu, mong muốn và có khả năng chi trả để mua sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Tùy thuộc vào đặc điểm và tính chất mà mỗi sản phẩm, dịch vụ sẽ có những phân khúc khách hàng khác nhau. Chẳng hạn với nhãn hiệu bột giặt thì phân khúc khách hàng mà doanh nghiệp thường hướng đến là nữ giới. Điều này cũng có thể dễ hiểu bởi phụ nữ thường đảm nhận các công việc nội trợ, chăm sóc gia đình.

Chỉ khi xác định được đối tượng khách hàng, việc thực thi kế hoạch mới đạt hiệu quả cao, thương hiệu mới có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả nhất.

Nhãn hàng thực phẩm phù hợp các Pano ở chợ

– Phân tích đối thủ cạnh tranh:

Các doanh nghiệp cần tìm hiểu và phân tích các đối thủ cạnh tranh (cả đối thủ cạnh tranh trực tiếp và đối thủ cạnh tranh gián tiếp) trong lĩnh vực của mình. Việc này giúp doanh nghiệp hoàn thiện chiến lược của mình và chủ động hơn trong đối phó với các đối thủ trong các tình huống khác nhau. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng nên thường xuyên theo dõi các dự án truyền thông của đối thủ để có thêm những bài học kinh nghiệm.

– Điểm lại những hoạt động marketing mà nhãn hàng đã triển khai:

Việc điểm lại các hoạt động marketing đã triển khai giúp doanh nghiệp tránh những lỗi sai trước kia, có thể hình thành các ý tưởng, giải pháp truyền thông mới lạ và độc đáo, đem lại hiệu quả cao hơn.

Bên cạnh quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp có phối kết hợp với các phương tiện truyền thông, quảng cáo khác để tăng thêm tính đa dạng, thu hút nhiều khách hàng tiềm năng. Những phương tiện truyền thông, quảng cáo đó có thể là quảng cáo trên truyền hình, radio, internet, hay tổ chức các sự kiện và marketing trải nghiệm,… Tuy nhiên, phải đảm bảo các phương tiện này đều chuyển tải cùng một thông điệp, nhất quán và liền mạch với nhau

Các hình thức quảng cáo thể hiện thông điệp nhất quán

2. Xây Dựng Chiến Lược (Strategy)

+ Xác định mục tiêu: mục tiêu là những điều mà doanh nghiệp mong muốn đạt được sau chiến dịch truyền thông. Mục tiêu này phải xuất phát từ quá trình nghiên cứu thị trường trước đó. Với những sản phẩm đã xuất hiện lâu trên thị trường thì doanh nghiệp nên chọn mục tiêu quảng cáo ngoài trời là nhắc nhở, gợi nhớ khách hàng mua sắm. Còn đối với những sản phẩm mới, mục tiêu quảng cáo mà các doanh nghiệp thường hướng đến là nhận biết thương hiệu và thuyết phục khách hàng lựa chọn thương hiệu.

+ Lên ngân sách dự trù: việc lên ngân sách trước cho quảng cáo ngoài trời sẽ giúp doanh nghiệp phân bổ nguồn kinh phí phù hợp, tối ưu hóa chi phí khi triển khai. Nhờ đó, dự án sẽ hoàn thành trọn vẹn, đạt được mục tiêu đề ra.

+ Lựa chọn thông điệp truyền thông: thông điệp truyền thông là những điều mà nhãn hàng muốn gửi gắm đến khách hàng. Qua những nội dung quảng cáo, hình ảnh và thông điệp hấp dẫn, độc đáo, khách hàng sẽ yêu thích và tin tưởng vào thương hiệu

Thông điệp truyền thông là những điều mà nhãn hàng muốn gửi gắm đến khách hàng

3. Lập Kế Hoạch Chi Tiết (Plan)

Lập kế hoạch quảng cáo ngoài trời chi tiết gồm các hoạt động sau:

+ Lựa chọn hình thức quảng cáo: trên cơ sở mục tiêu đã đề ra cùng với ngân sách của dự án, doanh nghiệp tiến hành lựa chọn những hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp. Dưới đây là một số hình thức quảng cáo ngoài trời được sử dụng rộng rãi hiện nay:

• Quảng cáo Billboard.

• Sticker Thang Máy Thang Cuốn Trong Office Building và Shopping Mall

• Quảng Cáo Led – Phủ Sóng Thương Hiệu Của Bạn

• Quảng Cáo S@M (LCD/STANDEE) – Mang tầm thương hiệu bay xa

• Quảng cáo trên các phương tiện như xe buýt, taxi,..

• Quảng cáo Pano

Các hình thức quảng cáo ngoài trời hiệu quả

+ Xác định thời gian và địa điểm thực hiện: quảng cáo ngoài trời có thể được triển khai ở một hoặc nhiều địa điểm như siêu thị, chợ, trên đường, phương tiện giao thông,…Về thời gian, có thể triển khai một tuần, một tháng,…tùy vào nhu cầu của doanh nghiệp.

+ Lên các mốc thời gian chi tiết: cần phân bổ các công việc trong dự án theo các mốc thời gian chi tiết. Như vậy, mới dễ dàng thực hiện và nắm được hiệu quả triển khai chiến dịch như thế nào.

+ Lập bảng ngân sách dự trù chi tiết: thông qua bảng ngân sách dự trù chi tiết, công ty sẽ cân đối và chuẩn bị trước chi phí cho từng hoạt động trong chiến dịch, tránh bị động khi bắt tay vào thực hiện. Đồng thời cắt giảm tối đa những chi phí không cần thiết, tập trung nguồn lực vào hoạt động cốt lõi để mang lại hiệu quả truyền thông cao.

Nguồn: https://adsngoaitroi.vn/lap-mot-ke-hoach-quang-cao-ngoai-troi-hieu-qua/

Xem thêm các bài viết:

Cập nhật bảng giá quảng cáo ngoài trời mới nhất

Tư vấn quảng cáo Activation ấn tượng

Mẹo dùng từ nhất trong quảng cáo