STRATEGI 

Dengan semakin pentingnya peran olahraga dalam kehidupan banyak orang, baik di dalam maupun di luar lapangan, kami beroperasi di industri yang sangat menarik. Berdasarkan keaslian merek adidas dan upaya terus-menerus kami untuk memahami kebutuhan konsumen, kami bertujuan memanfaatkan percepatan tren struktural jangka panjang yang menguntungkan dengan mendorong batasan produk, pengalaman, dan layanan.

Sejak pembuatan dan peluncuran strategi ‘Miliki Permainan’ kami, lingkungan ekonomi dan politik tempat kami beroperasi telah berubah secara signifikan. Tantangan makroekonomi serta ketegangan geopolitik berdampak buruk terhadap bisnis kami, konsumen, dan mitra bisnis kami. Membuka jalan untuk memulai kembali bisnis, Bjørn Gulden bergabung dengan adidas sebagai CEO baru pada Januari 2023. Dalam konteks ini, kami sedang melakukan tinjauan strategis menyeluruh, yang juga mencakup ambisi finansial untuk tahun 2025.