Google lui-même indique sur cette page « Si un prestataire SEO vous garantit que ses modifications vous assureront la première place dans les résultats de recherche, trouvez quelqu'un d'autre. ». Bien que les « recettes » utilisées par les prestataires SEO sont basées sur les recommandations directs de Google ou issues d’études croisées faisant consensus parmi les experts du domaine, l’algorithme du moteur de recherche de Google reste un des secrets les mieux gardés au monde. Par ailleurs, de très nombreuses mises à jour d’algorithme de classement sont déployées chaque année par Google. Celles-ci ayant un impact plus ou moins important sur ses résultats de recherches. Si ces mises à jour vont toujours dans le même sens (celui de proposer les résultats les plus pertinents et qualitatifs à leurs visiteurs), il peut arriver que certaines d’entre elles soient moins réussies. (Dans ce dernier cas, Google apporte quelque temps après des mises à jour correctives). De plus, le positionnement d’un site internet peut être influencé par plusieurs paramètres sur lesquels un prestataire SEO n’a pas la maitrise, dont notamment : -L’historique de votre nom de domaine (pénalités passées, ndd expiré, ancienneté, actions SEO précédemment déployées, etc.) -Le niveau d’investissement de vos concurrents dans une stratégie de référencement naturel -Les mises à jour de votre site internet avec des nouveaux contenus, produits, fonctionnalités, qui peuvent entrainer des erreurs techniques. Ces impondérables doivent être pris en compte par le prestataire SEO, qui doit parfois revoir complètement ses priorités pour gérer une urgence SEO non prévue au contrat initial. Enfin, il est impossible de garantir un résultat en matière de référencement naturel tout simplement parce que celui-ci ne dépend au final que du moteur de recherche lui-même. C’est pour cette dernière raison que même lors d’une obligation de moyen, les actions planifiées par un prestataire SEO peuvent être amenées à évoluer si, par exemple, après une mise à jour, Google a décidé de rendre plus important un critère ou de ne plus prendre en considération un autre. Dans ce dernier cas, vous ne souhaiteriez pas que votre prestataire ou vos équipes continuent à passer du temps sur ce dernier !