解析 Facebook、Instagram 演算法！一張圖，告訴你發文時要注意什麼

社群媒體上所顯示的內容，通常有一定的演算法則。其中比較常交流的朋友貼文、企業貼文、有興趣的報導內容將優先出現在動態頁面裡。由此可知，我們所發出的貼文，並不一定都能夠出現在每個人的動態頁面上。這種依照某種機制而將情報最佳化的方法稱為 「演算法」（Algorithm）。

關於演算法的詳細計算方式，雖然各大社群媒體尚未公開表態，但演算法對於廣告率、商品的印象植入深度等的 KPI 有著重大的影響。接著，我們就來認識 Facebook、Twitter、Instagram、LINE 的演算法則吧！

Facebook 的演算法

這裡是以 2018 年 1 月時的資訊為主，將每一種不同的演算法整理如下圖。從圖表中可以知道，你的動態時報平常大概有多少人按讚、接收到多少留言，或者有多少時間被花費在上面。

Facebook 的使用者，可以將企業或朋友上傳的貼文設定為隱藏或回報為垃圾訊息。一旦使用者利用了這樣的功能，就表示該企業或朋友所發布的訊息顯示的優先度會降低。

另外，Facebook 曾經宣布，相較於企業上傳的貼文，家人、朋友或社團上傳的貼文，比較容易出現在 Facebook 動態時報上。 不過，這只是構成演算法的要素之一，只要互動率（按讚次數或留言次數）較高，還是能夠提高曝光，並且創造較高的廣告率。 因此，透過了解演算法，充分設計貼文的內容，相信一定能讓我們在行銷操作上更為便利。

Instagram 的演算法

過去，Instagram 是依照發布時間的先後順序讓貼文依序出現在使用者面前，但自 2016 年 3 月開始，由於動態消息導入了演算法，Instagram 的排序改為優先顯示相關性較高的貼文之機制。Instagram 的演算法依循原則大致如下 ──

• 上傳貼文的時間（以時間軸的方式來表示）

• 按讚次數和留言次數

• 分享（分享照片的使用者被判斷為對該照片感到興趣）

• 檢視個人檔案（檢視個人檔案的追蹤者被視為對該帳號感到興趣）

另外，現在已新增了 24 小時的限時動態，因此限時動態的瀏覽次數應該也被列入上述的機制中計算。