解析 Facebook、Instagram 演算法!一張圖,告訴你發文時要注意什麼
社群媒體上所顯示的內容,通常有一定的演算法則。其中比較常交流的朋友貼文、企業貼文、有興趣的報導內容將優先出現在動態頁面裡。由此可知,我們所發出的貼文,並不一定都能夠出現在每個人的動態頁面上。這種依照某種機制而將情報最佳化的方法稱為 「演算法」(Algorithm)。
關於演算法的詳細計算方式,雖然各大社群媒體尚未公開表態,但演算法對於廣告率、商品的印象植入深度等的 KPI 有著重大的影響。接著,我們就來認識 Facebook、Twitter、Instagram、LINE 的演算法則吧!
Facebook 的演算法
這裡是以 2018 年 1 月時的資訊為主,將每一種不同的演算法整理如下圖。從圖表中可以知道,你的動態時報平常大概有多少人按讚、接收到多少留言,或者有多少時間被花費在上面。
Facebook 的使用者,可以將企業或朋友上傳的貼文設定為隱藏或回報為垃圾訊息。一旦使用者利用了這樣的功能,就表示該企業或朋友所發布的訊息顯示的優先度會降低。
另外,Facebook 曾經宣布,相較於企業上傳的貼文,家人、朋友或社團上傳的貼文,比較容易出現在 Facebook 動態時報上。 不過,這只是構成演算法的要素之一,只要互動率(按讚次數或留言次數)較高,還是能夠提高曝光,並且創造較高的廣告率。 因此,透過了解演算法,充分設計貼文的內容,相信一定能讓我們在行銷操作上更為便利。
Instagram 的演算法
過去,Instagram 是依照發布時間的先後順序讓貼文依序出現在使用者面前,但自 2016 年 3 月開始,由於動態消息導入了演算法,Instagram 的排序改為優先顯示相關性較高的貼文之機制。Instagram 的演算法依循原則大致如下 ──
上傳貼文的時間(以時間軸的方式來表示)
按讚次數和留言次數
分享(分享照片的使用者被判斷為對該照片感到興趣)
檢視個人檔案(檢視個人檔案的追蹤者被視為對該帳號感到興趣)
另外,現在已新增了 24 小時的限時動態,因此限時動態的瀏覽次數應該也被列入上述的機制中計算。