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Inaugurada em 1891, a Avenida Paulista foi projetada em contexto à cidade de São Paulo em expansão para além da região central. Com pouco menos de três quilômetros de extensão plana em uma das áreas mais altas da cidade, abriga calçadas largas, seis faixas para carros mais duas centrais (para bicicletas) que servem de solo para as jornadas de trabalho, estudo e lazer de milhares de pessoas todos os dias. Desse modo, apresenta os mais diversos elementos gráficos e visuais que representam a imagem da vida urbana paulista, tão múltipla, mas tão única.
A famosa Avenida Paulista é fruto de diversos processos de expansão e da historiografia paulista.
As tipografias escolhidas pelo grupo procuram demonstrar a variedade de atividades da própria avenida. A mistura entre o alfabeto dos estabelecimentos e daquele encontrado "por acaso" em outdoors e em quadros e esculturas expressam a experiência do caminhar por este local.