El objetivo general del Grupo Iberus COgnición en accióN (ICON) se centra en explorar y aplicar los patrones de pensamiento que pautan nuestra forma de razonar, hablar, actuar y sentir en el día a día a través del lenguaje multimodal. El Grupo ICON parte de la investigación de las estructuras de conocimiento que los hablantes incorporan para producir y comprender (nueva) información, sus consecuencias emocionales y sus variaciones según las lenguas y las culturas en las que se utilicen, para así proponer vías de explotación de estos patrones en la comunicación en general y especializada (publicidad, medios de comunicación, administraciones).