Case

A Alabaster é uma marca de gin que tem dois públicos que consomem a bebida de formas distintas e que não se comunicam entre si, inclusive tendem a se afastar. Nas palavras do diretor, Leonardo Rodrigues, um público se encaixa no perfil classe A e consumo de luxo (“Faria Lima”). O outro público se encaixa num perfil mais boêmio concentrado em classe artistica, tatuadores, músicos, entre outros (“Santa Cecília”).

A empresa busca soluções para unificar a comunicação dessas duas personas de tal forma a transmitir a essência da marca, sem entrar na armadilha da comunicação de massa que "tenta falar com todos e não fala com ninguém".