El Encuentro Académico de Diseño Creativismo 2025 "Escaparatismo y Visual Merchandising", se centrará en explorar el diseño de escaparates como una manifestación interdisciplinaria de creatividad y funcionalidad. Este año, el evento busca integrar conocimientos de arquitectura, diseño de interiores, diseño gráfico y desarrollo de imagen para integrar el concepto de “escaparatismo” como una herramienta que no solo capta la atención del espectador, sino que también comunica sensaciones, transmite identidad y fomenta la innovación estética, desde la perspectiva de dichas disciplinas.

El escaparatismo se define como la disciplina que combina diseño y estrategia comercial para crear espacios visuales que atraigan a un público objetivo. Desde la perspectiva académica, su análisis permite explorar cómo los aspectos visuales, estructurales y emocionales pueden influir en la percepción y el comportamiento de los usuarios.

El escaparatismo y visual merchandising son un conjunto de técnicas comerciales que las tiendas físicas adoptan para presentar de forma atractiva sus productos. Estas estrategias de marketing van más allá de elegir qué productos se presentarán en el escaparate o cuáles van a tener una posición privilegiada.

Estas prácticas están adquiriendo gran importancia en la actualidad debido a que son una ventaja competitiva muy valiosa frente a las tiendas online. No solo se presentan los productos más atractivos con los que cuenta el comercio, sino que decoran y conforman las calles de una ciudad, Por tanto, no se puede considerar una técnica aislada, debe ir en sintonía con lo que la empresa desea trasmitir. Además de dar rienda suelta a la creatividad, es capaz de impresionar a los viandantes de forma que visiten la tienda sin haberlo planificado. 

Por lo tanto, es así como el escaparatismo y visual merchandising afecta indirectamente a las decisiones de compra y debe ser un elemento que forme parte fundamental dentro del trabajo de los Diseñadores y Asesores de Imagen.