I JOHDANTOA MARKKINOINTIIN
I JOHDANTOA MARKKINOINTIIN
Tehtävä:
a. Miettikää milloin olette viimeiksi törmänneet johonkin mieleenpainuvaan mainokseen. Mikä siitä teki hyvän tai huonon?
b. Miten alla oleva kuva voisi liittyä mainoksiin?
Embedded Files
II TAUSTAA: MITÄ ON MARKKINOINTI JA MAINOKSET?
II TAUSTAA: MITÄ ON MARKKINOINTI JA MAINOKSET?
Markkinointi tarkoittaa laajasti kaikkia niitä toimenpiteitä, joilla yritys pyrkii edistämään tuotteidensa tai palveluidensa myyntiä. Useasti markkinointi lähtee liikkelle tutkimustyöstä - tutkitaan mitä ihmiset haluaisivat ostaa. Seuraava askel on itse tuotteen/palvelun luominen (mm. pakkaus, jakelureitit, hinta).
Jäävuoren huippuna on mainonta eli markkinointiviestintä, jonka tehtävä on tuoda yritystä ja tuotetta asiakkaan tietoon ja saada asiakas ostamaan tuotetta. Joskus mainonta keskittyy brändin luomiseen tai vahvistamiseen, ei niinkään yksittäiseen tuotteeseen.
Mainokset vetoavat ihmiselämän perusolemuksiin kuten järkeen, tunteisiin ja sosiaalisuuteen. Eli ostamalla tämän tuotteen tai palvelun se tuottaan tämän tunteen (huumori ja ilo), tämän hyödyn (esim. terveys) tai tämän aseman ihmisyhteisössä (esim. parisuhdemarkkinoilla).
Mainoksia myös kohdennetaan eri asiakasryhmille (segmentit). Samat keinot mainoksissa eivät tepsi nuoriin, vanhuksiin, kaupunkilaisiin tai kissanomistajiin. Mainonta on niin näkyvä osa nyky-yhteiskuntaa, että sitä myös rajoitetaan lailla esim. alkoholin ja väkivallan suhteen.
Mainonnan kanavat ovat moninaiset:
Perinteinen media: lehdet, TV ja Radio
Elokuvat ja televisiosarjat --> tuotesijoittelu
Ulko- ja liikemainosvälineet, esimerkiksi kyltit, näyteikkunat ja valomainokset
Yrityksen oma verkkoviestintä: yrityksen internetsivu ja somekanavat, joihin ihmisiä ohjataan esim. Facebook- tai Google-mainonnan avulla tai esim. uutissivustojen kautta mainoksilla ja bannereilla.
Sosiaalinen media ja blogit: bloggarit, tubettajat ja somevaikuttajat (esim. TikTok, Instagram), jotka maksusta nostavat yritystä esiin.
Kännyköihin tulevat tekstiviestit
Suhdetoiminta esim. yritysten välillä -> verkostoituminen
Sponsorointi (mm. urheilu)
Sissimarkkinointi (esim. festareilla jaetaan tuotenäytteitä)
Messu- ja tapahtumamarkkinointi
Tehtävä:
Katsokaa oheiset kaksi videota.
III MARKKINOINTISUUNNITELMA
III MARKKINOINTISUUNNITELMA
TEHTÄVÄ:
Tehkää markkinointisuunnitelma ja suunnitelkaa yrityksellenne vähintään yksi mainos ja/tai someviestintää ja/tai esimerkiksi tehkää yrityksellenne verkkosivut Google Sitesillä (sivustot)
Ohjeita:
Markkinointisuunnitelmassa pohtikaa millaista markkinointia ja mainontaa aiotte tehdä.
Keitä haluatte mainonnalla tavoittaa?
Mikä on paras tapa tavoittaa kohderyhmänne ja millaisilla keinoilla vetoatte heihin?
Millaisella markkinoinnilla saatte parhaan tuloksen?
Ottakaa huomioon myös nämä:
Perustuuko markkinointinne tutkimustietoon?
Noudattaako mainoksenne varmasti hyvää makua ja Suomen lakia?
Mainos voi olla:
Posteri, mainosvideo, lehtimainos, somemainos...
Page updated
Report abuse