Componente Curricular: Pesquisa de Mercado
Código: 1114199
Créditos: 04
Carga Horária: 60 horas
Pré-Requisito: Inferência Estatística I (1114190) e Introdução à Teoria Microeconômica (1303116)
Unidade Responsável: UAEst/CCT
Ementa
Conceito de pesquisa de mercado. Tipos de pesquisas. Comportamento do consumidor. Tipos e fontes de dados. Instrumentos de coletas de dados. Elaboração de questionários. Processamento e análise de dados. Relatórios.
I - Objetivos
Apresentar ao aluno os procedimentos básicos envolvidos na realização de uma pesquisa de mercado e a utilização da estatística com ferramenta fundamental neste campo de aplicação.
II - Conteúdo Programático
UNIDADE 1: Introdução e etapas do processo de pesquisa de mercado.
UNIDADE 2: Modelos de pesquisa.
UNIDADE 3: Técnicas de amostragem e trabalho de campo.
UNIDADE 4: Elaboração de questionário. Preparação e apresentação de relatório.
III - Referências Bibliográficas
Bibliografia Básica:
MALHOTRA, N. Pesquisa de mercado: foco na decisão. 3. ed. São Paulo: Editora Pearson, 2010.
RUTTER, M.; ABREU, A. Pesquisa de Mercado. São Paulo: Ática, 2007.
BOLFARINE, H.; BUSSAB, W. O. Elementos de Amostragem. São Paulo: ABE - Projeto Fisher, Edgard Blücher, 2005.
SILVA, N. N. Amostragem Probabilística: Um Curso Introdutório. 2. ed. São Paulo: Editora da Universidade de São Paulo, 2001.
Bibliografia Complementar:
MATTAR, F. N. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas. 1992.
MICHEL, M. H. Metodologia e Pesquisa Científica em Ciências Sociais. São Paulo: Atlas, 2005.
TAGLIACARNE, G. Pesquisa de mercado: técnica e prática. 2. ed. São Paulo: Atlas. 1986.
OLIVEIRA, F. E. M. SPSS Básico para Análise de Dados. Rio de Janeiro: Ciência Moderna, 2008.