AUSTRALIAN. SIMPLE. EFFECTIVE.

Dat zijn de trefwoorden van Joey Scandizzo (3x Australisch Hairdresser of the Year) en Andrew O'Toole (Australische fotograaf van het Jaar) wanneer zij in 2011 starten met het merk Eleven Australia. Ze beginnen in eerste instantie met één product; Miracle Hair Treatment. Dit product blijkt zo succesvol dat de lijn al snel wordt uitgebreid tot een volwaardig assortiment van 30 producten. De namen van de producten vertellen wat ze doen, waardoor het gemakkelijk is om de juiste te vinden.