SEO STRATEGIJE u 2024

Ažuriranje Google Core Web Vitals

Kao što je pomenuto, Google je posvećen stvaranju sjajnog iskustva za svoje korisnike.

Svako ažuriranje - bilo da je to BART-ova nijansirana analiza upita ili brutalno medicinsko ažuriranje iz 2018. - ima za cilj da pruži brže, relevantnije rezultate.

U maju je Google najavio novi program nazvan Veb Vitals inicijativa, čiji je cilj da vlasnicima veb lokacija, prodavačima i programerima pruži jedinstveni skup pokazatelja za kvantifikovanje iskustva na licu mesta.

Prema developerima, Web Vitals se obraćaju ogromnom broju alata, platformi i pokazatelja koji su često bili kontradiktorni ili zbunjujući.

Umesto toga, cilj je pružanje objedinjenih smernica i naglasak na tri osnovna elementa koja mogu stvoriti ili slomiti korisničko iskustvo.

Evo brze analize onoga što je uključeno u jezgro i merila koja treba znati:

Najveća sadržajna boja (LCP) meri performanse učitavanja vaše veb lokacije. U idealnom slučaju, posetioci ne bi trebalo da čekaju više od 2,5 sekunde od trenutka kada počne da se učitava.

Kašnjenje prvog unosa (FID) koristi se za merenje interaktivnosti. Ovde ciljate na rezultat niži od 100 milisekundi.

Kumulativno pomeranje rasporeda (CLS) meri vizuelnu stabilnost. U ovom slučaju ciljajte na broj niži od 0,1.

Core Veb Vitals su podskup u okviru većeg projekta Vitals i relevantni su za svaku veb lokaciju u indeksu, jer predstavljaju tri faktora učinka koji mogu stvoriti ili slomiti korisničko iskustvo.

Google preporučuje redovno praćenje ovih pokazatelja i sada omogućava korisnicima da ih provere pomoću bilo kog alata (PageSpeed Insights, Google Search Console, Google Data Studio itd.).

Google kaže da Core Veb Vitals neće biti faktor rangiranja do 2021. godine i planira da ažurira metrike svake godine kako bi išli u korak sa novim očekivanjima kupaca i tehnologijama. Do sada su nagovestili neke moguće nove metrike koje mere zaštitu privatnosti, glatkost i kašnjenje.

Pretraga po namerama

Pre ažuriranja Hummingbird-a iz 2013. godine, optimizacija za nezgrapne nizove ključnih reči bila je vaša najbolja šansa da dođete pred svoju ciljnu publiku.

Iako biste se mogli osvrnuti unazad i setiti se kako je bilo „lako“ stvoriti visoki post na blogu, Google-ov postupak podudaranja ključnih reči nije bio tako sjajan.

Trgovci su često morali da optimizuju za fraze sa tačnim podudaranjem koje nisu imale smisla - u suprotnom bi taj URL bio zakopan duboko u „Os“.

Na strani korisnika nije bilo načina da se filtriraju nebitni rezultati, što je ponekad predstavljalo frustrirajuće iskustvo. Od predstavljanja Hummingbird-a, Google je postupno poboljšao algoritam osiguravajući relevantnije rezultate.

Potom je BERT 2019. godine u kombinaciju uveo obradu prirodnog jezika (NLP), koja analizira upite za pretragu korisnika i prikazuje sadržaj zasnovan na kontekstualnim tragovima.

NLP ili ne, SEO nije samo podudaranje ključnih reči i upita. Danas je potreban pristup široke slike koji donosi ključne reči sa dugim repom, semantički povezane pojmove za pretragu i duboko razumevanje onoga što ljudi

Takođe ćete želeti da optimizujete za glas, jer vas primorava da postavljate pitanja i odgovarate na njih u konverzacijskom načinu. Odatle ćete želeti da primenite pravu šemu na poslednji komad za pucanje u isečke.

Prema istraživanju Backlinka, oko 40% odgovora koje Google Asistent „čita“ naglas dolazi sa nulte pozicije.

Želeli biste da istražite uvid u publiku, da otkrijete kakve vrste pitanja ljudi traže i kakav sadržaj odjekuje.

Snaga brenda i pominjanje na mreži

Iako sjajni SEO sadržaj može povećati svest i doseg, teško je dobiti najviše novca za svoje marketinške dolare bez odličnog brenda.

Google-ova ljubav prema „jakim brendovima“ samo postaje sve jača. Ako pogledate standarde postavljene u Google-ovim smernicama za EAT, brendovi sa više prepoznatljivosti i resursa obično su proizvodi i usluge kojima ljudi veruju.

I dok ta struktura često znači da se gigant za pretragu favorizuje dobro poznata imena, to ne znači da mali brendovi u potpunosti nemaju sreće.

Manji brendovi i mikro-uticaji mogu da podstaknu tonu angažmana ako zaista razumeju svoju nišu.

Kako budete gradili više prepoznatljivosti, počećete da se penjete sve više na rang listi, dosežući veći broj ljudi svojim organskim sadržajem.

ZA KRAJ:

Naizgled, ova ažuriranja signaliziraju neke prilično velike promene. Međutim, kada bolje razmislite, i kada dublje istrazujete, puno ovih stvari usklađuje se sa najboljim praksama koje smo postepeno prihvatali tokom poslednjih nekoliko godina...

Verovatno je vašoj SEO strategiji i bilo potrebno dobro osveženje!