קידום אתרים במנועי חיפוש מתחיל באפיון חכם המוביל להצלחה. אם בעבר הפרסום של חברות שונות היה נתון בידי הגורל ובידי הכספים הענקיים הדרושים על מנת לפרסם מוצרים ושירותים בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונים, כיום כל עסק אדון לגורלו, ויכול לעשות קידום אתרים במנועי חיפוש שיעניק לו את כל הלקוחות הדרושים. אך חשוב לבצע את כל הצעדים בקידום בצורה אחראית ביותר. השלב הראשון הינו יצירת אפיון נכון: אפיון זוהי המשימה המוצגת לחברה המקדמת, התכנים שעליה להכין, האתרים שבהם יש להטמיע את התכנים האלה, והתוצאות הצפויות עקב כך. הצבת מטרות נכונה וריאלית, זו הדרך הבטוחה לקבל את התוצאות האיכותיות ביותר של קידום אתרים במנועי חיפוש. קידום אתרים אורגני בגוגל.

היום, ללא ספק גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולארי בישראל. ברור לכל כי עסק אשר אינו מופיע בתוצאות החיפוש בגוגל בדף ראשון מאבד לקוחות על בסיס יומי. כמו כן לעסק נגרם עסק מיצובי. לכן ברור כי רבים מהעסקים ירצו לעשות קידום אתרים במנועי חיפוש למונחי מפתח הקשורים לעיסוקם. הדרך הקלה ביותר להופיע במונחי חיפוש רלוונטיים היא לשלם לגוגל ולהופיע בכל פעם שגולש רושם מילה או מונח רלוונטי. מנתונים סטיסטיים שנבדקו הפיתרון זה אינו אפקטיבי מאחר ויותר מ 75% מההקלקות על תוצאות מתבצעות בתוצאות האורגניות. לכן יותר עסקים משקיעים מאמצים רבים ומשאבים רבים בכדי להופיע אורגנית בגוגל אשר יוביל להצלחות וביקורים של לקוחות פוטנציאלים ממוקדים. פעולות קידום אתרים אורגני כולל עבודה על זמן השהייה גבוה מהאלטרנטיבות האחרות ברשת, תכנים איכותיים, סרטוני ווידאו ועוד כמה סודות השמורים ליודעי דבר.