Gucci xuất hiện lần đầu trên sóng livestream Li Jiaqi, Trung Quốc
Như Li Jiaqi đã nói: “Buổi thời trang không chỉ mang đến sản phẩm mà còn là những câu chuyện và kiến thức tốt hơn.” Mặc dù hàng xa xỉ đã chọn cách phát trực tiếp và giao hàng dưới tác động của dịch bệnh nhưng với sự phát triển của thương mại điện tử, điều này là đương nhiên, suy cho cùng, traffic người dùng ít nhiều sẽ có quyền lên tiếng trong thời đại ngày nay.
Đại dịch năm 2020 đã khiến nhiều thương hiệu xa xỉ gặp khó khăn. Là một gã khổng lồ xa xỉ Kering Group, doanh thu của tập đoàn này trong nửa đầu năm là 5,373 tỷ euro, giảm 29,6% so với cùng kỳ năm trước, mức giảm cơ bản tương đương 30,1% và lợi nhuận ròng giảm mạnh 53%, còn 272,6 triệu euro.
Các thương hiệu của nó cũng có mức độ sụt giảm khác nhau, trong đó, doanh thu của Bottega Veneta là 503,1 triệu euro, giảm 8,4% so với cùng kỳ năm ngoái và giảm 9,5% so với cùng kỳ. Để bù đắp khoản lỗ, thương hiệu này mới đây đã tham gia vào chương trình phát sóng trực tiếp trên thị trường.
Vào tháng 8 năm ngoái, Bottega Veneta đã mang sản phẩm của mình đến phòng phát sóng livestream của Li Jiaqi. Sản phẩm được bày bán là túi Mini Pouch 20 với 4 màu. Người tiêu dùng đặt hàng trong phòng phát sóng trực tiếp sẽ nhận được số 7 trị giá hơn 1.000 Nhân dân tệ. Mặc dù chiếc túi xách này được bán với giá cao tới 12.300 nhân dân tệ và không có giảm giá rõ ràng nào ngoài việc trả góp và quà tặng, 230 chiếc túi xách đã nhanh chóng được bán hết khi sản phẩm được lên kệ, với tổng doanh số hơn 2,8 triệu USD.
Đây là thương hiệu cao cấp thứ hai của Tập đoàn Kering hợp tác với Li Jiaqi sau khi Bottega Veneta bán túi xách trong chương trình phát sóng trực tiếp của Li Jiaqi vào tháng 8 năm ngoái, điều này đã gây chú ý trong ngành. Người phát ngôn Lu Han đã đến phòng phát sóng trực tiếp của Li Jiaqi, nhà tổ chức thương mại điện tử trực tiếp phổ biến nhất ở Trung Quốc, vào tối thứ Ba để phát hành phiên bản giới hạn màu châu Á của Gucci. Tổng số lượt xem vượt hơn 12,23 triệu. Nước hoa GUCCI giá 950 nhân dân tệ và bánh bột mì giá 620 nhân dân tệ đã nhanh chóng bán hết sạch. Tính đến thời điểm hiện tại, Luhan có 62,91 triệu người hâm mộ trên Weibo, và chủ đề "Tình trạng Luhan" liên quan đến buổi phát sóng trực tiếp này đã có hơn 450 triệu lượt xem.
Trong 5 năm qua, Gucci có thể được coi là thương hiệu chói sáng nhất trong toàn ngành hàng xa xỉ. Tuy nhiên, báo cáo tài chính năm 2020 của Kering Group cho thấy hoạt động của Gucci đã tụt dốc không phanh, với doanh thu hoạt động giảm mạnh 22,7% xuống 7,44 tỷ euro, doanh thu tương đương giảm 21,5% và doanh thu tương đương của kênh bán hàng trực tiếp giảm 19,5%.
Điều này có nghĩa là Gucci đã đến thời điểm cần phải thay đổi một lần nữa. Ngoài việc thử nghiệm các chương trình phát sóng trực tiếp để nâng cao tầm ảnh hưởng của thương hiệu trên mạng xã hội và thương mại điện tử kỹ thuật số, Gucci cũng có ý định lấy lại trái tim của nhóm trung niên và thượng lưu với mức kinh tế cao hơn. Sự tái hiện gần đây của chiếc túi xách Jackie cổ điển được bán ban đầu vào những năm 60 là bằng chứng, chúng ta hãy cùng chờ đợi.