Marcas

Primeiro Top of Mind das Marcas em Porto Velho.

A pesquisa do valor das marcas é uma área nova e recebe influências de outras disciplinas das Ciências Sociais. Daí que procede a falta de um concenso quanto à metodologia.

Aliás, observa-se as influências em algumas metodologias do Marketing, da Semiótica, da Psicologia, da Antropologia e, ainda que timidamente, das Ciências Contábeis, só para citar algumas.

Quanto a uma metodologia que receba influências diretas da Economia, ainda não localizei.

Aqui você visualiza uma relação dos modelos e as organizações ou pesquisadores que criaram ou utilizam.

MODELOS DE GESTÃO:

Brand Asset Valuator (BAV): da Young & Rubican.

Brandz: da Millward Brown e WPP.

Modelo de Aaker: de David Aaker.

Ressonância de marca: de Kotler e Keller.

Brand Equity Index: da Longman-Moran Analytics.

Consumer Brand Equity Index: da Leo Burnet.

The Conversion Model: da Market Facts.

Brand Vision: da AGB Taylor Nelson e DDB Nedham Worldwide.

EquiTrend: da Total Research.

Equity Monitor: Yankelovich, Clancy & Schulman.

Image Power: Landor Associates.

Top Brands: Interbrand.

Brands Value Added: Brand-Finance.

Customer-based brand equity (CBBE): de Keller.