Marcas
Primeiro Top of Mind das Marcas em Porto Velho.
A pesquisa do valor das marcas é uma área nova e recebe influências de outras disciplinas das Ciências Sociais. Daí que procede a falta de um concenso quanto à metodologia.
Aliás, observa-se as influências em algumas metodologias do Marketing, da Semiótica, da Psicologia, da Antropologia e, ainda que timidamente, das Ciências Contábeis, só para citar algumas.
Quanto a uma metodologia que receba influências diretas da Economia, ainda não localizei.
Aqui você visualiza uma relação dos modelos e as organizações ou pesquisadores que criaram ou utilizam.
MODELOS DE GESTÃO:
Brand Asset Valuator (BAV): da Young & Rubican.
Brandz: da Millward Brown e WPP.
Modelo de Aaker: de David Aaker.
Ressonância de marca: de Kotler e Keller.
Brand Equity Index: da Longman-Moran Analytics.
Consumer Brand Equity Index: da Leo Burnet.
The Conversion Model: da Market Facts.
Brand Vision: da AGB Taylor Nelson e DDB Nedham Worldwide.
EquiTrend: da Total Research.
Equity Monitor: Yankelovich, Clancy & Schulman.
Image Power: Landor Associates.
Top Brands: Interbrand.
Brands Value Added: Brand-Finance.
Customer-based brand equity (CBBE): de Keller.