Campanha transmídia:
Brechó da saudade

Trabalho feito pela agência Pangeia: Camila Bianchi • Guilherme Santos Silva • Lucas Agrela • Maria Beatriz • Marina Rodrigues Soares • Suellen Souza • Victor Hugo Vieira

Cliente: Rua da Saudade Brechó

Problemas: Comunicação confusa e sem planejamento nas mídias sociais, Overposting, Branding inexistente

Resumo: trabalhando com o Brechó rua da Saudade, realizamos pesquisas de mercado e reuniões com a proprietária a partir disso, criamos uma campanha transmidiatica para a marca. O principal problema a ser resolvido era a inexistência do Branding no ambiente virtual principalmente, então focamos no Content Marketing utilizando a transmídia para engajar e qualificar o público do brechó

O que fizemos? Criamos uma campanha sustentada por 3 pilares: Moda sustentável, Empreendedorismo feminino e Saudade. Desenvolvemos uma proposta de comunicação utilizamos dados reais do Instagram da marca. Criamos a Brand e uma Buyer persona da marca de acordo com as informações dos perfis dos reais seguidores do brechó e um cronograma de postagem. Criamos peças para o instagram, stories, conteúdo para o IGTV, um podcast, produzimos um evento.

Resultados: Comparando posts com os previamente realizados, pudemos observar um crescimento de curtidas e interações. Por exemplo, nosso primeiro post de conteúdo, teve como um ganho de eles 566 likes, 27 comentários, 113 encaminhamentos e 104 salvamentos em pastas privadas, em comparação com os anteriores.

veja aqui: https://www.instagram.com/p/B3qLgQhgneT/

Clique para ver o planejamento

A campanha

O cronograma foi iniciado com o primeiro pilar que é moda sustentável, entre esses posts também criamos conteúdos sazonais, como o dia do podcast e halloween, o principal conteúdo abordado nos posts no feed, stories e evento, foi a produção do jeans, que é o principal produto do brechó.

Já o segundo pilar que é a saudade, criamos um look book com peças utilizando referencias dos anos 70/80 e 90; gravamos um IGTV com um pessoa entre 50 e 60 anos para comentar e comparar como a moda está agindo; e criamos uma playlist colaborativa dos anos 80/90 alimentada diretamente pela função “Perguntas” do Instagram.

O terceiro e último pilar é o empreendedorismo feminino, onde criamos um post interativo incentivando a visibilidade de mulheres empreendedoras, Storie interativo visando a resolução de dúvidas sobre o problema e um IGTV com a dona do brechó, dissertando sobre o assunto.

Para complementar a campanha criamos outras publicações como: IGTV sobre Halloween transformando roupas em fantasias, IGTV sobre consciência negra com uma influencer, post de black Friday, carrossel com as peças mais vendidas e mais um look book, criando 3 looks com a mesma peça.

Confira algumas abaixo: