°˖✧過去使用テキスト✧˖°
2024年度春学期
デジタル時代のブランド戦略
田中 洋
デジタル時代にブランドは重要であり続けるのだろうか。日本でトップに位置する研究者・実務家が、各章ごとに執筆。
2024年度春季集中講座
ブランディングの基本
安原智樹
「ブランドとは?マーケティングとの違いは?」とブランディングの基礎を徹底。フレームを枠に理論と実務的が詰まった一冊。
2023年度秋学期
マーケティング戦略
和田充夫・恩藏直人・三浦俊彦
マーケティング・マネジメントと戦略的なマーケティングを統合し、大学での講義やビジネスパーソンの研修用でも採用されている一冊。マーケティング論のスタンダード・テキストとして定着。
2023年度夏季集中講座
大学4年間のマーケティングが 10時間で学べる
阿部 誠
マーケティングの基本的考え方から、超最先端の理論までを網羅。「モノを売る」「モノを買う」という行為の裏に潜むロジックを解き明かす一冊!経験や勘ではなく、データから客観的に経営上の判断を下せるようになる、ビジネスパーソンにとって必要な考え方が身につく。
2023年度春学期
ブランド戦略全書
田中洋
ブランド戦略についての全体を,研究者と実務家が多面的にまとめあげたハンドブック。これまで蓄積されてきたブランド論のレビューだけでなく,理論的課題や実務的インプリケーションも豊富に盛り込んだ,ブランド論を学ぶ学生やマーケターにとっての必携書
2022年度秋学期
ケースに学ぶマーケティング
青木 幸弘
15のケースと,ケースを理解するための基礎知識をわかりやすく解説。STP,4Pから,ブランド,サービス,経験価値,関係性,ウェブ等の新たな展開まで網羅。ダイナミックに変化する市場に対する企業の戦略対応が生き生きと描かれ,実践を感じながら学べる
2022年度春学期
ブランド戦略・ケースブック
田中 洋
日本と世界のブランドのケース、特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した書籍は少なく貴重な一冊。本籍で取り上げられているブランドはいずれも、学ぶに値する「何か」をもったブランドばかりであり、その意味では、ブランド戦略を学ぼうとするマーケターや学生にとって有用な書物。