Preparación

La publicidad se desploma por el coronavirus

Nunca habíamos trabajado tanto. Es una de las frases más repetidas por los responsables de las grandes agencias de publicidad españolas estos días. “Y para nada”, continúan, “porque se está cayendo toda la inversión”. Trabajando desde sus casas, pues el sector está preparado para ello, estas compañías declaran haber perdido al menos un 20% de su negocio de marzo por el coronavirus y prevén un abril mucho peor. Entre el 40% y el 50% de las campañas publicitarias se van a suspender o a aplazar. Las cancelaciones llueven cada día porque la publicidad es lo primero que se recorta cuando la situación viene mal dada.

“En el primer trimestre del año el impacto no será muy grande y en el segundo veremos la profundidad del agujero. Los segundos y cuartos trimestres son tradicionalmente los mejores en este negocio. Y si el segundo es terrible, como todo hace pensar, no será posible recuperar la caída en los meses posteriores”, sostiene David Coral, presidente de Grupo BBDO. “Ahora estamos centrados en sacar el trabajo que había antes de la pandemia, porque entran muy pocos encargos nuevos”

Batten, Barton, Durstine y Osborn es una agencia de publicidad, nacida de la unión de BDO (Barton, Durstine y Osborn) con Batten Co. en 1928. Posee sedes en todo el mundo. Por lo general tiene grandes participaciones en los diferentes concursos de publicidad creativa que se realizan en el medio.

Las claves del éxito de una campaña

Son muchas las cuestiones y dudas que han surgido en estos tiempos de incertidumbre. ¿Cómo debe ser una campaña de publicidad? ¿Vale la pena seguir anunciándose en un contexto en el que nadie te va a poder comprar, como pasó en el confinamiento? Sin duda, vale la pena.

“Una buena campaña mejora la percepción de la marca y los clientes valoran su esfuerzo”.

El equilibrio perfecto de lo emocional y lo racional es la clave del éxito. Lo emocional debe estar presente, más que nunca en los tiempos que vivimos, pero no se puede prescindir del componente racional, Hay que dar también propuestas específicas para resolver los problemas que se les plantean a las personas.

Quisiéramos explicar e incluso informar sobre la publicidad como a crecido estos años y se a ido formando en la economía naranja como uno de los rubros con mas crecimiento durante años