商品廣告的預算與出價規劃
每日預算與出價金額
每日預算與出價金額
商品廣告為「點擊收費的競價機制」,為了讓設計師可以有效的控管廣告預算,需於後台設定「每日預算金額」與「單次點擊出價金額」。
每日預算金額(所有商品廣告共用預算)
若當日的廣告花費達每日預算的 90% ,為了避免因用戶點擊而產生額外花費導致實際費用高於每日預算,系統會在此時暫停所有廣告的曝光,直到隔天重啟
因此每日預算的金額將影響「廣告的曝光效益」,直接影響的廣告的轉單機會與表現
單次點擊出價金額
告訴系統每一次用戶點擊廣告時你願意支付的最高金額,實際的點擊收費不會超過此金額
若點擊出價金額太低,廣告可能排序偏後段、難以產生曝光
若點擊出價金額太高,廣告費可能花費過快、提早暫停曝光
因此單次點擊出價的金額將影響「廣告的排序」,直接影響的廣告的曝光、轉單機會與表現。