企業題目

隨著科技快速發展與資訊流通日益便捷，消費者的購物行為與決策模式持續轉變。現今的消費者越來越依賴線上資訊，例如：產品評論、推薦機制、社群媒體內容及品牌的數位形象；同時，他們對於產品與服務的個人化、體驗感與便利性也有更高期待，從購物過程到售後服務，皆希望獲得快速且高品質的體驗。

在這樣的市場環境中，企業若要獲得消費者的青睞，不僅需精準掌握消費者需求與行為，還需持續優化產品設計、強化品牌溝通，並提供一致且有溫度的顧客體驗。然而，對於資源有限的中小型企業而言，要在高度競爭且不斷變化的市場中站穩腳步，是一項不小的挑戰。

嘉義在地企業便處於這樣的關鍵位置。儘管擁有獨特的品牌故事與在地優勢，卻往往因為知名度不高、缺乏品牌經營資源，難以突破市場限制，與大型品牌競爭。然而，科技的普及也為這些中小品牌帶來全新契機—只要策略得當，即使是規模較小的地方企業，也能在特定市場中佔有一席之地，甚至創造出強烈的品牌影響力。

因此，本次競賽將聚焦嘉義地區三家具有潛力的在地企業—日造酒妝、嘉良生技、上億國際，透過一系列的活動與任務，引導學生團隊深入理解企業所面臨的挑戰與轉型契機，並透過創意與策略思維，提出具體可行的方案。希望藉由這次競賽，提升地方中小企業的市場能見度與競爭力，並鼓勵更多年輕世代投入地方產業，為嘉義在地產業注入全新活力。

日造酒妝

日造酒妝以推廣台灣在地農產與文化為出發點，將花卉與水果結合傳統釀造工藝，打造具有地方特色的台灣水果花酒品牌。公司運用在地豐富的天然資源與農民技術，並配合現代化設備，堅持手工釀造的品質與文化內涵，傳遞對土地、農民與食材的敬意與關懷。

在營運成果上，日造酒妝不僅成功推出台灣首款「有機」梅酒，更受嘉義市政府推薦參與2025年日本東京國際食品展，展現出品牌國際化的潛力與成果。同時也與故宮聯名推出三款經典梅酒，透過文化跨界合作，進一步提升品牌形象與話題性，吸引更多國內外消費者關注。儘管品牌已開始受到國際市場的關注，日造酒妝仍希望能持續強化與擴展其品牌觸及範圍。

因此，本次希望參賽者能針對喜歡喝梅酒的25至45歲女性族群，提出一套全方位的廣告規劃方案，其中須包含廣告預算的分配，並以自媒體與社群媒體為主要推廣管道，可用平面廣告與影音素材做為輔助，提升日造品牌知名度、轉換率與社群觸及率。

嘉良生技—特活綠

嘉良生技是一家致力於研發與生產綠色、有機、無毒的功能性特用化學產品與天然健康食品的企業，秉持「讓客戶滿意是我們的義務」的經營理念，並以「尊重生命，愛護環境」為核心價值。從原料、物料、供應商到生產流程，皆嚴格把關，確保符合農藥零檢出與不含八大重金屬的品質標準。旗下品牌「特活綠 Vis-life」專注於天然健康食品的開發，並提供 ODM/OEM 客製化服務，協助合作夥伴將概念產品化，實現綠色永續價值。

在營運方面，嘉良生技積極拓展其在健康產業的版圖，透過策略性合作與技術創新提升競爭力。近期與嘉易創創育中心共創「大健康產業加速器」，協助新創團隊在生技、保健食品等領域快速落地與成長；同時與嘉源生技合作，持續深化健康食品與生技產品的研發。未來，嘉良將以臺灣為根據地，推進品牌的國際化布局，並強化企業社會責任。

嘉良生技希望透過更明確的品牌定位與創新行銷策略，提升特活綠在消費市場中的曝光度與辨識度。提案可從品牌理念出發，傳遞其綠色、健康與安全形象，設計適合的行銷方案與通路策略，使產品價值被更多消費者看見並認同，進而強化品牌影響力與市場競爭力。

上億國際

上億國際是一家專注於進口車「外匯車」銷售的企業，致力於提供高品質、價格合理且透明的購車選擇。目前，上億國際在進口車市場中已建立穩固的口碑，透過專業鑑定、完整保固及客製化選車服務，吸引了大量對進口車有興趣的消費者。

隨著市場競爭激烈，傳統的銷售模式已無法完全滿足現代消費者的需求。短影音平台（如TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts）的興起，讓消費者的資訊獲取方式發生改變，許多人透過短影音了解產品、品牌甚至直接購買。然而，目前上億國際在短影音平台上的影響力仍有限，如何利用這些媒體來提升品牌曝光度、引導消費者購車，成為當前的一大挑戰。

上億國際希望您的團隊能夠扮演數位行銷顧問的角色，為上億國際設計一套完整的短影音行銷策略，以提升品牌知名度、建立消費者信任，最終提高轉換率。

提案策略可以包含對於影片內容的主題與創意，平台選擇與運營模式，目標受眾分析與行銷手法等，透過您的創新策略，我們期待讓更多潛在客戶了解上億國際的專業服務。

競賽方法

依配合企業分三個競賽小組，學生團隊需選擇一競賽小組參加。
若競賽小組報名參加組數過多，由主辦單位視實際報名狀況進行調整。
競賽分為兩階段進行，提案均採線上收件，參賽團隊應於提案上傳截止日前完成上傳作業。
學生團隊將自己視為一間管理顧問公司，針對三家嘉義在地企業所提出的問題，深入找出問題的核心，發現企業的潛在問題與原因，並提出可能的解決方案。

報名

由學生團隊選擇一競賽主題題目，報名日期：即日起至4月18日 4/23(三)12:00止。

第一階段提案

1. 由學生團隊以選擇的競賽主題為題目，製作提案書面企劃，提案內容需按主辦單位提供之格式範本進行排版。（企劃格式：請參見報名專區→上傳資料格式）
2. 第一階段提案審查，各競賽小組均選擇前三名（視報名狀況及企業導師數量而定）進入第二階段提案競賽，預計9組。
3. 第一階段企劃書上傳截止日於5月24日中午12:00。
4. 學生團隊若未於截止日前上傳提案，則視同放棄參賽。

▲正式提案前，學生團隊能參加講座、工作坊以及實際到企業公司進行參訪。

完成上述活動後，學生團隊需提出完整的『書面企劃書』，並於5月24日前完成上傳。

（書面企劃案格式：請參見報名專區→上傳資料格式）

第二階段入選名單將於5月31日 6月4日公布。

第二階段提案

1. 1. 入選第二階段的團隊，將由配合的企業經理人擔任團隊導師，導師將協助學生團隊強化第一階段企劃，學生團隊成員將有機會與企業菁英密切互動。
  2. 學生團隊需製作1~3分鐘左右的短片，主旨在於介紹團隊的構想與解決方式，以及實施後的預期成果。
  3. 學生團隊需製作第二階段提案之『書面企劃案』及『簡報投影片』。

（書面企劃案格式：請參見報名專區→上傳資料格式）

1. 1. 學生團隊需於6月21日（六）中午12:00前上傳企劃案及簡報，並於6月23日（一）進行提案簡報與影片15分鐘，評論與答辯10分鐘。
  2. 當日進行結果公布與頒獎。

競賽獎金

每個競賽組（共三組）的第一名將進入最終決選，排序出大賽前三名。

第一名獎金15000元，獎狀乙張（含參賽學生及指導老師）。
第二名獎金10000元，獎狀乙張（含參賽學生及指導老師）。
第三名獎金5000元，獎狀乙張（含參賽學生及指導老師）。
佳作數名，獎狀乙張（含參賽學生及指導老師）。

競賽資格

所有大學在學學生，包括大學部及碩士班，均可組隊參加。
團隊人數需為三至五人，學生可跨系、跨院、跨校組隊參賽。
每位學生以參加一個團隊為限。
團隊需指派一人為隊長兼聯絡人，以利主辦單位聯繫。
團隊可邀請一位老師擔任指導老師（非強制要求）。

評分方式

第一階段評分項目

創意及創新構想可行性（30%）

針對具未來或潛在市場性之創意及創新構想進行可行性研究（包括市場、營運、人力、技術），以驗證構想可達成預計目標。

行銷可行性（40%）

行銷可行性包括市場區隔、目標市場選擇、目標市場定位、同業競爭狀況、產品價格資料、消費者結構等，進行市場預測，並推估未來可能之銷售量。

財務可行性（30%）

提案具合理之成本與收益，提案內容具體說明所需資金、資金來源、財務預估等。

第二階段評分項目

創意/創新構想可行性（25%）

針對具未來或潛在市場性之創意及創新構想進行可行性研究（包括市場、營運、人力、技術），以驗證構想可達成預計目標。

行銷可行性（35%）

行銷可行性包括市場區隔、目標市場選擇、目標市場定位、同業競爭狀況、產品價格資料、消費者結構等，進行市場預測，並推估未來可能之銷售量。

財務可行性（20%）

提案具合理之成本與收益，提案內容具體說明所需資金、資金來源、財務預估等。

口頭報告表現（20%）

能夠精確展現團隊提案內容，並取得評審及企業主青睞。

主辦/執行單位擁有保留、修改、終止、變更活動規範內容細節、獎項等解釋之權利，如有異動或未盡事宜，得隨時補充或修正。

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