Marketing plan

Marketing Plan della EcoVibe Sport :

1. Analisi del Mercato:

• Settore: EcoVibe Sport si inserisce nel mercato dell'abbigliamento sportivo e degli accessori con una forte attenzione alla protezione e al comfort degli atleti, in particolare per quelli che praticano sport a livello amatoriale e professionale. L’azienda si distingue per l’innovazione dei prodotti, inclusi materiali eco-sostenibili e tecnologie avanzate.

• Competitor: Le principali aziende concorrenti includono marchi sportivi tradizionali come Nike, Adidas, Under Armour, ma anche brand emergenti che si concentrano sull'abbigliamento sportivo tecnico. Tuttavia, EcoVibe Sport si differenzia per l'approccio eco-friendly e l'uso di materiali naturali e sostenibili.

• Target di mercato: Bambini, adolescenti, adulti (uomini e donne), atleti amatoriali e professionisti che necessitano di protezione, comfort e prestazioni elevate durante l'attività sportiva.

2. Obiettivi di Marketing:

• A breve termine (6-12 mesi):

  • Creare consapevolezza del marchio EcoVibe Sport e dei suoi prodotti nel mercato sportivo e tra i consumatori sensibili alla sostenibilità.

  • Raggiungere un fatturato iniziale di 200.000€ entro il primo anno.

  • Aumentare la visibilità online attraverso campagne sui social media, influencer marketing e pubblicità.

• A lungo termine (1-3 anni):

  • Espandere la linea di prodotti, includendo nuove categorie sportive e funzionalità innovative.

  • Raggiungere una quota di mercato significativa nel settore dell’abbigliamento sportivo e accessori.

  • Creare partnership con palestre, squadre sportive e negozi di articoli sportivi.

3. Analisi SWOT:

• Punti di forza:

  • Offerta di prodotti innovativi con caratteristiche uniche (protezione dagli urti, riduzione infortuni, comfort).

  • Uso di materiali eco-sostenibili, che risponde a una crescente domanda di prodotti rispettosi dell'ambiente.

  • Un team giovane, dinamico e motivato (17 persone con capitale iniziale di 85.000€).

• Punti di debolezza:

  • Essendo un'azienda nuova, la brand awareness potrebbe essere limitata.

  • Risorse limitate per espandere la distribuzione fisica e digitale inizialmente.

• Opportunità:

  • Crescita della domanda per prodotti eco-sostenibili e tecnologie innovative nel settore sportivo.

  • Espasione nelle vendite online e in nuovi mercati internazionali.

• Minacce:

  • Forte concorrenza nel settore dell'abbigliamento sportivo.

  • Cambiamenti nel comportamento dei consumatori o nelle tendenze tecnologiche.

4. Strategie di Marketing:

• Segmentazione e targeting:
  
  

  • Bambini e ragazzi che si avvicinano allo sport (Proty-Shortz e Proty-Shirt Under 14).

  • Adulti amatoriali e atleti che praticano sport regolarmente (Proty-Shortz, Proty-Shirt, Proty-Top).

  • Appassionati di sport outdoor e palestra (Proty-Bag, Smart Idro).

• Posizionamento:
  
  

  • Posizionare EcoVibe Sport come un marchio innovativo che offre protezione, comfort e performance, con un forte impegno verso la sostenibilità e il benessere degli atleti.

• Strategie di prodotto:
  
  

  • Evidenziare le caratteristiche uniche dei prodotti (protezione dagli urti, prevenzione infortuni, comfort termico).

  • Sfruttare la sostenibilità come valore chiave nei materiali e nella produzione.

  • Espandere la linea di prodotti in futuro (es. abbigliamento per sport specifici, accessori tecnologici aggiuntivi).

• Strategie di prezzo:
  
  

  • Prezzo competitivo rispetto ad altri brand sportivi premium, con un buon rapporto qualità/prezzo.

  • Creare pacchetti promozionali per incentivare l’acquisto di più prodotti (ad esempio, abbinare Proty-Shortz con Proty-Shirt o Smart Idro).

• Strategie di distribuzione:
  
  

  • Collaborazioni con negozi di articoli sportivi, palestre e centri fitness per vendere i prodotti in loco.

  • Utilizzo dei canali social (Instagram) per vendere direttamente ai consumatori attraverso contenuti promozionali.

• Strategie di comunicazione:
  
  

  • Social Media Marketing: Creare contenuti che mostrano gli atleti che usano i prodotti, evidenziando come questi migliorino le performance sportive e la protezione.

  • Influencer Marketing: Collaborare con atleti o influencer nel mondo sportivo per aumentare la visibilità del marchio.

  • Email Marketing: Creare una newsletter per tenere aggiornati i clienti su nuovi prodotti, offerte speciali e promozioni.

  • Eventi e Sponsorizzazioni: Sponsorizzare eventi sportivi locali o collaborare con squadre e palestre per mostrare i prodotti direttamente al target di riferimento.

5. Piano di Azione:

• Lancio del marchio:

  • Creare un sito web ottimizzato per le vendite online e un negozio online.

  • Iniziare le campagne sui social media per creare consapevolezza del marchio, utilizzando testimonial e contenuti visivi dei prodotti in uso.

  • Offrire sconto lancio sui prodotti per incentivare le prime vendite.

  • Creare partnership con palestre e centri sportivi per far testare i prodotti direttamente agli utenti.

6. Budget:

• Investimento iniziale: Utilizzare i 85.000€ di capitale per coprire i costi di produzione, marketing e sviluppo del sito web.

  • Marketing (online e influencer): 30% del budget.

  • Produzione e distribuzione: 50% del budget.

  • Ricerca e sviluppo: 10% del budget.

  • Operazioni aziendali e amministrative: 10% del budget.