公共の場に設置されているOOH（屋外広告：Out-of-Home）※は、否応にも通行人の目に留まるという性質があります。半ば強制的に視認され、スキップ（オプトアウト）することもできないことから、テレビ・デジタル広告よりも、出稿審査が厳しく、そのため、「信頼性」の高い広告のひとつでもあります。

新型コロナウイルスが蔓延する前までは、１日の半分は多くの人が家の外に出向き、職場・学校・買い物など各々の目的で人は行動されています。アフターコロナにおいて、リモートワークの採用が大幅に増えたとはいえ、人が外へ出る行動は規制されない限りは留まることはないでしょう。

OOHは、デジタル広告と大きく異なる点があり、それは視認する際に、（基本的には）「ひとりではないこと」です。デジタル広告は１対１というパターンが多いですが、屋外広告は、１対n（複数人数）という環境が想定されます。

そのため、屋外広告は、団体での視認がほとんどとなり、そこに他メディア広告とは異なった利点が出てきたのです。私たちはそれを「世の中ゴト」効果と表現し、広告におけるその影響を紐解いてみました。

※OOHとは？

Out of Homeの略。交通広告や屋外広告、商業施設での広告など、家庭以外の場所で接触する広告媒体の総称