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Es un tipo de música funcional que refuerza el mensaje visual.
El SLOGAN es la frase corta que se asocia con cada marca de producto y se acompaña de música que la haga todavía más identificable.
Hay dos factores importantes que ayudan a que la música funcione tan bien cuando la usamos en la publicidad: nos ayuda a memorizar y tiene un impacto emocional en nosotros.
LA MÚSICA COMO ELEMENTO MEMORÍSTICO
¿Por qué algunos anuncios triunfan debido a la música? ¿qué efecto tiene la música en nosotros? Pues bien, uno de los principales motivos por los que se empezó a utilizar la música en los anuncios es porque ayuda a memorizar.
Esas “cancioncillas” o “jingles” que tenemos memorizados han sido inconscientemente aprendidas, de una manera muy sutil y sencilla, con la exposición repetida a los anuncios. Está demostrado que emplear música en el anuncio supone un 90% de reconocimiento de la marca, un 30% más que utilizando tan solo elementos verbales.
EL IMPACTO EMOCIONAL DE LA MÚSICA
Además de ayudar a la memorización, la música puede asociarse con estados de ánimo y situaciones pasadas. Si una marca logra crear durante su anuncio una sensación agradable y placentera en el espectador, en teoría, cuando este vuelva a escuchar la música experimentará de nuevo esas sensaciones, asociando la marca a algo agradable. Ese es el principal poder de la música: la generación o expresión de emociones en el individuo.
Por todo ello no es de extrañar que los anuncios (tanto de televisión como radio, e incluso redes sociales) utilicen frecuentemente melodías o elementos musicales para asociar su marca y/o sus productos a determinadas sensaciones, o para mejorar el recuerdo de los mismos.
Así que, ¿de cuántos comerciales te acuerdas cuando escuchas ciertas canciones? ¿En qué marcas piensas cuando escuchas una que otra melodía? Es muy fácil relacionar los sentidos con la música, creando emociones.
Según un experimento efectuado por la Universidad de Leicester, en la sección de vinos de un gran supermercado, el 77% de los clientes compraron un vino francés el día que se utilizó música francesa de fondo. ¿Coincidencia?
Funciones de la música en la publicidad
Funciones de la música en la publicidad
Reforzar el contenido del anuncio.
Ayudar a memorizar el mensaje y el producto.
Estructurar el anuncio resaltando lo más importante.
Captar la atención del oyente y despertar interés en el mensaje.
Facilitar que llegue el anuncio a un tipo concreto de público o sector social.
Tipos de música en la publicidad
Tipos de música en la publicidad
En 1944 aparece el primer jingle televisivo, un anuncio de la United Fruit Company, producido por Disney que solo se pudo ver en cines. Se trata de un corto animado y la música es el principal medio para transmitir el mensaje:
ACTIVIDAD 1 JINGLE, COVER O CANCIÓN ORIGINAL
ACTIVIDAD 2 ¿QUIÉN QUIERE SER MILLONARIO?
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