Im Rahmen eines Masterplans «zur Bekämpfung des Fachkräftemangels» wurde die Agentur von GastroSuisse mit der Förderung des Branchenimages beauftragt. 

Ziel der Strategie war es, eine überzeugende Beweisführung zu liefern und das öffentliche Narrativ positiv zu verändern. Dafür wurde das Branded-Content-Format «Mission G» entwickelt. Mit einem großen Ziel: zu zeigen, was nur die Gastronomie leisten kann. Eine zentrale Rolle spielte die "Mission G"-Crew – bestehend aus echten Nachwuchstalenten der Branche. Ihre Aufgabe: Passant*innen mit kreativen Gastro-Stunts überraschen und ihnen so ein unvergessliches Erlebnis bieten. Die Aktionen wurden mit versteckten Kameras festgehalten und in zwei Online-Episoden veröffentlicht.

Für die Stunts und die Crew entstand ein eigenes Branding, das als Absender der Aktionen diente und dem Image der Branche ein frisches Gesicht verlieh. Dialogorientierte Maßnahmen waren entscheidend für den Erfolg und dienten als Multiplikator. Drei Phasen waren in diesem Zusammenhang relevant:

Die Kampagne wurde für die französisch- und italienischsprachige Schweiz realisiert. Der Erfolg der Kampagne wurde anhand messbarer Ziele bewertet: Videoaufrufe der Teaser, Medienberichte (earned Media) und der AEV (Advertising Equivalent Value). Zum Zeitpunkt dieser Einreichung läuft die Kampagne im Tessin noch, daher sind die finalen Zahlen dort noch ausstehend.