Disciplinas e Ementas

Conceito de Marketing. Ideias e Plano de Marketing. Escolha das mídias de atuação. Custos de publicidade e propaganda. Implementação e controle de plano de Marketing. Mensuração dos retornos financeiros com o Plano de Marketing;

Controle e Gestão de Custos. Tipos de Precificação. Decisão de Preços. Mark up e Margem de lucro. Concorrência e estrutura de Mercado. Pòder de fixação de preços. Custo meta e Preço meta.

Conceitos de Estratégia. Evolução do Estudo da Estratégia. A importância de Ansoff, Porter e os anos noventa. Visão Baseada em recursos. Articulação entre Estratégia e Marketing

Conceito de Produto e tipos de produto. Tomada de decisões para a marca. Embalagem e rótulo. Ações para fixação da marca. Mensuração e valor de uma marca. Ações para a manutenção/fortalecimento da marca.

Pesquisas Qualitativas. Lançamento de Novos Produtos. Mudança das preferências do Consumidor. Análise de conteúdo. Grupo Focal. Pesquisas Quantitativas. Coleta de dados e tratamento de informações. Participação de Mercado.

Conceito de Liderança. Tipos de Liderança. Aspectos comportamentais nas organizações. Gerenciamento de conflitos. O papel do Gestor de Marketing. O gestor como marca da empresa.

Características do marketing digital. Produção de conteúdo para sites. Mecanismos de busca. Uso do Google. Mídias alternativas na internet. Mobile marketing. Mensuração dos retornos do uso das mídias digitais.

Características das Redes Sociais. Produção de conteúdo para redes sociais. Campanhas e programas publicitários nas redes sociais. O papel dos influenciadores. Noções de SMO (Social Media Optimization)

Análise de Demonstrações Financeiras. Estrutura de Capital. Custo de Capital. Administração do Capital de Giro. Métodos de Avaliação de Investimentos.

Gestão de Operações. Canais de Distribuição. Gerência de Operações; relacionamento com fornecedores, monitoramento de resultados. Perspectiva de longo prazo.

Abordagem Econômica do Consumidor. O papel das Elasticidades. Estruturas de Marcado. Mercados Imperfeitos e informações assimétricas. A importância do Marketing. Preferência do Consumidor. Cultura e Consumo. O papel das Inovações Tecnológicas.

Pesquisa Científica; métodos e técnicas - observação - entrevista estruturada - entrevista não-estruturada - painel; pesquisa bibliográfica; publicações científicas; projeto de pesquisa; relatório de pesquisa; trabalhos científicos; bibliográficas e Empresa tradicional e empresa flexível; concepções de educação; Learning Organizations.